Миллиард OpenAI и рубильник Google: владелец сайта впервые сам решает, участвовать ли его контенту в AI-выдаче

Неделя закрыла два открытых вопроса этой серии. Google 31 августа раскатал Generative AI performance reports в Search Console на все сайты мира — и вместе с ними property-тумблер отказа от AI-поверхностей: впервые решение «участвовать в AI-выдаче или нет» принимает владелец сайта, а не алгоритм. OpenAI тем временем довёл ChatGPT Ads до $1 млрд годового run rate меньше чем за 200 дней, открыл self-serve в Европе и с 4 сентября пускает в shopping-выдачу только магазины с product feed.

Уже происходит

Google закрыл вопрос про AI-метрику: отчёты — всем, решение — каждому

С 31 августа Generative AI performance reports в Search Console доступны всем сайтам мира. Приписка в блоге Search Central: «По состоянию на 31 августа 2026 мы открыли эти данные всем сайтам». Внутри — показы сайта в AI Overviews, AI Mode и генеративных функциях Discover с сегментацией по страницам, странам и датам (для поиска — дополнительно по устройствам).

Две оговорки остаются в силе, Google их повторяет в справке: кликов и поисковых запросов в отчёте нет, и сайты с малым числом показов могут отчёта вообще не увидеть. Доступ есть не у всех properties сразу — раскатка продолжается.

Главное — не метрика, а соседний переключатель. Search generative AI control — property-настройка в Settings Search Console — исключает сайт из трёх тех же поверхностей: AI Overviews, AI Mode и AI-блоков Discover. Формулировка Google жёсткая: отказавшийся сайт не получает из них ни трафика, ни показов. Зато настройка «не будет использоваться как сигнал ранжирования» за пределами генеративных функций поиска и не касается обучения моделей — за него по-прежнему отвечает отдельный Google-Extended.

Контекст, в котором это появилось, — предписание британской CMA от 3 июня, а не эволюция интерфейса. Регулятор ждёт от Google постраничные контроли и данные по кликам к марту 2027 года и полугодовые отчёты о соблюдении требований. Property-тумблер целиком на сайт — промежуточный шаг на пути к этому дедлайну.

Что это значит для сайтов. Впервые у контроля появился второй уровень: сетевой (Cloudflare с 15 сентября, о котором мы писали в прошлом выпуске) и теперь платформенный. Даже если краулеры открыты на уровне сети, тумблер Google может убрать сайт из AI-поверхностей — и наоборот. Практическая последовательность: сначала открыть отчёт и посмотреть свои показы в AI-выдаче, потом решать про отказ. Лимит инструмента — обратной метрики нет: кликов Google не показывает, поэтому эффект отказа для трафика придётся оценивать косвенно. Это ровно тот пробел, о котором мы писали 23 августа, — теперь он зафиксирован как официальное ограничение.

Google тестирует AI-ответы, которые разворачиваются сами

На исходе недели Search Engine Roundtable и The Verge описали новый тест: для части запросов AI Overview показывается сразу развёрнутым — без сокращённого варианта и кнопки «Show more». Под полным ответом — поле «Ask anything», и только потом обычные ссылки. По сути страница выдачи на таких запросах выглядит как AI Mode: до органики нужно прокрутить весь ответ.

Критерии Google не раскрывает. Пресс-секретарь компании Дженнифер Кутц: разворачивание «происходит динамически для тем, где система решает, что это полезно», а если пользователь уже начал скроллить к ссылкам, экспансия отменяется, чтобы не сбивать позицию чтения. На практике, по наблюдениям журналистов, тест работает непоследовательно: то на большинстве запросов, то почти нигде, по-разному в разных браузерах.

Что это значит для сайтов. Это продолжение кривой из первого выпуска: AI-ответ растёт не только в доле запросов, но и в занимаемом экране. При развёрнутом ответе органика уезжает за первый экран, и классические «позиции в топ-10» на таких запросах теряют остатки предсказательной силы. Пока это тест без объявленных параметров, но направление понятно: полноэкранный AI-ответ Google обкатывает на части информационных запросов уже сейчас.

ChatGPT Ads: миллиард за 200 дней, Европа открылась, фид стал обязательным

31 августа OpenAI подтвердил: рекламный бизнес ChatGPT достиг $1 млрд annualized revenue run rate меньше чем за 200 дней с запуска. Для масштаба: $100 млн run rate было через шесть недель после февральского пилота в США. Рекламодателей — десятки тысяч, малый и средний бизнес составляет заметную долю, CPC и oCPC-оптимизация — большинство кампаний. Трезвая оговорка из обзора Reuters: текущий темп всё ещё ниже цели OpenAI в $2,5 млрд рекламной выручки на 2026 год.

Одновременно закрылся вопрос прошлых выпусков о self-serve. С 31 августа рекламодатели сами открывают аккаунты в Ads Manager: 31 страна Европы в бете (юрисдикция — по стране регистрации юрлица, категория и креативы проходят проверку) плюс Индия, Ближний Восток и Северная Африка. Итого 40+ стран. За восемь дней список доступных аккаунтов вырос с девяти стран до сорока. Реклама по-прежнему показывается только на тарифах Free и Go.

Второе изменение — для e-commerce — пришло 4 сентября: shopping-результаты в ChatGPT теперь доступны только брендам с подключённым product feed. По данным Common Thread Collective, сдвиг подтвердил аналитик Juozas Kaziukenas: раньше товарная выдача подтягивалась из более широкого пула, теперь — только из фидов. Ключевая деталь: фид питает не только платные размещения, но и органические товарные рекомендации, которые ChatGPT даёт в ответ на вопрос «что купить». Без фида магазин невидим в shopping-выдаче ChatGPT независимо от рекламного бюджета.

Что это значит для сайтов. OpenAI повторяет feed-only логику Google Shopping — ровно тот сдвиг, который мы разбирали в прошлом выпуске на примере Merchant Center как канонического источника для AI-рекомендаций Google. Каталог в фид становится обязательной рутиной, а не опцией. Параллельно OpenAI дотягивает измерительную инфраструктуру до привычного уровня: пиксель с хешированными данными, Conversions API, custom audiences, плагин Ads Manager внутри ChatGPT. Первые кейсы из анонса — e-commerce с 3x ROAS за 28 дней и техпартнёр, у которого более 80% переходов с рекламы — новые клиенты (это данные OpenAI, независимо пока не проверены). OpenAI повторяет и принципиальное ограничение: реклама не влияет на органические ответы и не покупает цитирование — платный блок и источники в ответе остаются двумя разными воронками.

Вероятно, будет происходить

Первые вменяемые данные по ChatGPT Ads в Европе. OpenAI публичных бенчмарков CTR и конверсии не даёт, но через 2–4 недели после запуска Европы появятся первые независимые оценки. Тогда можно будет ответить на главный вопрос серии: меняется ли доля органических переходов на источники в ответе ChatGPT, когда рядом появляется платный блок.

Через девять дней — дедлайн Cloudflare. 15 сентября вступают в силу новые дефолты по AI-краулерам: тем, кто не проверял Security settings → AI crawler controls, стоит сделать это сейчас (Search и Agent — разрешены). После 15 сентября проверим главное: разделит ли Google (и другие) Googlebot на поисковый и обучающий краулеры и чья видимость в живых AI-ответах молча просядет.

Нейрореклама Яндекса — за неделю ни одной новости о выходе из теста и о модели закупки. Следим; сигналом будет официальный анонс формата в Директе.

E-commerce к праздничному сезону. Ждём свежих замеров доли AI Overviews на shopping-запросах — с 14% в начале года и 83% на «best [продукт]»-запросах, зафиксированных в прошлом выпуске, к сезону цифры обычно подрастают.

Источники выпуска: https://www.searchenginejournal.com/google-search-console-ai-reports-rolled-out-worldwide/587836/, https://blog.google/products-and-platforms/products/search/new-controls-website-owners/, https://www.theverge.com/tech/986364/google-search-ai-overviews-auto-expand, https://openai.com/index/expanding-access-to-ai-with-chatgpt-ads/, https://www.indexlab.ai/blog/chatgpt-ads-europe-self-serve-live, https://commonthreadco.com/blogs/coachs-corner/chatgpt-ads-september-2026-product-feeds-now-required-platform-expands-globally-and-the-new-tools-ecommerce-brands-need-right-now, https://www.marketingprofs.com/opinions/2026/55792/ai-update-september-4-2026-ai-news-and-views-from-the-past-week, https://onemetrik.com/market-insights/chatgpt-ads-expansion/, https://www.seroundtable.com/google-ai-overviews-push-ai-mode-responses-41974.html