Рекламный клик в ChatGPT теперь может закончиться в чате, а не на сайте. А дедлайн Cloudflare прошёл без бана Googlebot

Главное за неделю: 16 сентября OpenAI открыла Sponsored Agents — клик по объявлению запускает в ChatGPT отдельный чат с ИИ-агентом бренда, и переход на сайт становится необязательным шагом. 15 сентября истёк дедлайн Cloudflare: вместо правила «блокируешь обучение — теряешь поиск» появился статус Accountable для Google, Apple и Microsoft и отдельная настройка Disallow AI Training. Исследование Discoverable измерило, что первое место в Google не гарантирует ничего в ответе ChatGPT: в 72,5% ответов лидера выдачи там нет. Плюс впервые видно, из чего состоит ИИ-трафик на сайтах: на четырёх сайтах российских брокеров 69% запросов пришлось на скраперов, а не на ассистентов.

Уже происходит

15 сентября: Cloudflare развела «обучение» и «поиск» — и изменила смысл старого тумблера

Пресс-релиз Cloudflare вышел в сам дедлайн — и его содержание оказалось мягче, чем читалось из июльских и августовских анонсов. Компания не стала по умолчанию блокировать Googlebot вместе с обучением: вместо этого появился статус Accountable для операторов смешанных краулеров и новая настройка Disallow AI Training, при которой бот продолжает индексировать сайт для поиска, но не обучается на его контенте.

Что это значит практически:

• Block и «Block on pages with ads» теперь применяются и к смешанным краулерам — то есть тот, кто осознанно выберет Block, потеряет Googlebot, Applebot и Bingbot вместе с поиском. Раньше эти настройки их не касались именно потому, что это убивало индексацию.
• Легаси-пользователи старого «Block AI Bots» мигрируют автоматически на комбинацию: поиск — разрешён, обучение — Disallow AI Training, агенты — блокируются на рекламных страницах. Сценарий «закрыл обучение, выпал из Google», которого мы ждали неделю назад, по умолчанию не наступил.
• Сам «Block AI Bots» выводится из обращения, вместо него три независимых контрола — Search, Training, Agent. Managed Robots.txt заменяется на Bot Preference Sync.
• Новым сайтам, которые зарабатывают на рекламе, предложат пресет: поиск разрешён, обучение запрещено, ИИ-агенты блокируются на страницах с рекламой. То есть новые рекламные площадки осознанно закрываются от живых ассистентов (ChatGPT, Perplexity), сохраняя индексацию, — это выбор, а не молчаливый баг, но для сайта это всё равно минус один канал визитов.

Цифры, на которые опирается Cloudflare: смешанные краулеры — 36,6% верифицированного трафика краулеров в её сети, крупнейшая категория; поисковых ботов блокируют менее 1% сайтов, обучение ограничивают 17%. В сводном отчёте «Content Independence Day, one year on» компания добавляет: 52% запросов краулеров — это обучение (июнь 2026; весной 2025 было 22%), больше половины трафика в её сети уже нечеловеческое, и в сильнее всего сканируемых категориях человеческий трафик за год просел до 40%.

Две оговорки, которые важнее самого релиза. Первая — Bing: Microsoft ещё не поддерживает отказ от обучения через robots.txt, поэтому Disallow AI Training до Bing не доезжает; текущий способ — метатег NOARCHIVE, а механизм для robots.txt Cloudflare ждёт «к началу 2027 года». Вторая — то, что фиксировалось до дедлайна: мы писали о случаях 403 у верифицированного Googlebot. Подтверждённой волны таких инцидентов за неделю после 15 сентября в публичном поле не видно, но проверка в панели всё равно стоит пяти минут: Block и Disallow AI Training — это теперь разные кнопки с разными последствиями.

Sponsored Agents: OpenAI превратила рекламный клик в разговор

16 сентября OpenAI объявила новый рекламный формат: после клика по объявлению пользователь может начать отдельный, явно помеченный диалог с ИИ-агентом компании-рекламодателя внутри ChatGPT. Диалог отделён и от независимых ответов ChatGPT, и от исходной переписки пользователя. Формат тестируется с избранными рекламодателями в США; первый подтверждённый участник — мебельный маркетплейс Wayfair, который, по сообщениям, говорит об ограниченном масштабе теста и отдельных ограничителях на точность данных о товарах, прозрачность и передачу диалога в поддержку.

В том же анонсе — плагин Ads Manager для ChatGPT Work: кампании можно создавать, обновлять и анализировать естественно-языковыми промптами, получать варианты текстов и изображений на основе лендинга, включать адаптацию объявлений под контекст беседы и автоперевод. Плюс первые интеграции: HubSpot как первый CRM-партнёр и Shopify как первый e-commerce-партнёр; приложение для Shopify в США работает с 16 сентября, международный запуск анонсирован с 23 сентября в странах, где реклама доступна.

Что не раскрыто: кто пишет агенту инструкции, какая модель им управляет, сколько стоит показ и что рекламодатель узнаёт из переписки. Для владельца сайта существенно другое — экономика формата. В органическом ответе ChatGPT вы уже конкурируете с ответом-без-перехода; теперь та же логика пришла в платный канал: клик может закончиться внутри ChatGPT, а сайт посетят только те, кого агент доведёт до следующего шага. И ещё: агент говорит от имени бренда — ошибка в данных о товаре становится ошибкой в диалоге с покупателем, которую вы не видите.

72,5% ответов ChatGPT не называют поставщика с первого места Google

16 сентября вышло исследование Discoverable (UK AI Shortlist Study 2026), которое измерило разрыв между классической выдачей и шорт-листом в ответе модели. Методика: 1000 покупательских вопросов в 25 коммерческих категориях, 17 537 ответов от ChatGPT, Copilot, Gemini, Perplexity, AI Mode и AI Overviews, 3000 снимков обычной выдачи Google, три раунда сбора 6 и 7 сентября.

Результат: в 72,5% оценённых ответов ChatGPT (1183 из 1632) поставщик, занимающий первое место в Google, не назван вообще; в 68% случаев бренда нет ни в упоминании, ни в ссылках на источники; в 54% ответов, куда всё-таки попал кто-то из топ-10 Google, лидер выдачи отсутствовал. Годом ранее похожий замер давал попадание на уровне ~62% и корреляцию между позицией и присутствием около 0,034 — то есть два независимых измерения говорят одно и то же.

Объяснение авторов: генеративный ответ собирается не из лучшей страницы под запрос, а из описаний бренда в текстах, которым модель доверяет — отраслевые медиа, обзоры, сравнения, справочники. Практический вывод для владельца сайта: это две разные метрики — «упомянут по имени» и «процитирован сайт», и их надо считать отдельно. Оговорка: первичный отчёт мы не открывали, цифры и методика — по пересказу в публикации vc.ru от 16 сентября.

У ChatGPT свой поисковый индекс — и «мы есть в Bing» больше ничего не доказывает

Peec AI описала то, что видно было только из логов: с 21 мая по 21 июля в серверных событиях ChatGPT светилось поле result_source с четырьмя значениями, три из которых — внешние скраперы (Bright, Oxylabs, SERP), а четвёртое — Labrador, собственный индекс OpenAI. И это не один индекс, а семейство вертикальных: общий веб, PDF, YouTube, новости, arXiv, Wikipedia, локальный, финансы, право, медицина, шопинг, изображения. В индексе хранятся полный текст страницы, дата обхода и дата публикации — архитектура, которую Google строил десятилетиями.

Подтверждения — из антимонопольного процесса: глава ChatGPT Ник Терли под присягой говорил, что OpenAI начала строить собственный индекс ещё в 2023 году и что даже с полным доступом к данным Google ушло бы минимум пять лет на проверку достижимости полной независимости. Посторонние источники никуда не ушли: в ответах видны минимум восемь внешних каналов, включая парсинг Google через сторонних провайдеров, Yelp, TripAdvisor и Microsoft Web IQ (Microsoft сама подтверждает, что питает ChatGPT). Самая живая точка — шопинг: A/B-тест prefer-index-over-serp-v3 шёл на 8% чатов в середине августа, а к 2 сентября в товарной выдаче крутились уже пять экспериментов с собственным индексом.

Что это значит. Видимость в Bing и в Google перестала быть прокси-метрикой видимости в ChatGPT; проверять себя нужно в самом ChatGPT — в том числе через Lockdown Mode, чтобы увидеть, что именно уже лежит в его кэше. И относиться к этому как к подвижной картине: экспериментов с индексом много и они меняются неделями, а не годами.

Google расширил Search profiles: порог — 10 000 подписчиков

16 сентября Google обновила Search profiles — верифицированную страницу издателя или автора внутри поиска. Порог участия снижен до 10 000 подписчиков на YouTube, Instagram, X или TikTok (в августе было 35 000, изначально — 100 000). Добавлены мультибрендовое управление из одного аккаунта, удлинённые заголовки и улучшенные миниатюры в карточках статей. Пока только США.

Смысловые рамки честные: Google прямо пишет, что профиль не влияет на ранжирование, а подписка лишь «может» повысить видимость источника в Discover; данных о приросте трафика компания не публикует. Контекст, в котором это появляется, — давление на реферальный трафик издателей из-за ИИ-сводок; Google отвечает не деньгами и не метриками, а управляемой страницей идентичности внутри своей экосистемы. Для владельца сайта это инструмент «узнаваемости источника», а не канал переходов, и обещать себе трафик на нём пока не на чем.

Коротко

• ИИ-трафик на сайтах российских брокеров: 69% — скраперы. По данным Servicepipe («Ведомости», 17 сентября), доля ботов-скраперов в ИИ-трафике четырёх крупных брокеров выросла с 7% в июне до 68,82% в августе — 5,5 млн запросов против 420 тыс.; весь ИИ-трафик вырос с 6 до 8 млн запросов. Лидеры сбора — бот Meta (55,14%), ClaudeBot (27,78%), GPTBot (8,83%), Bytespider (6,36%), TikTokSpider (0,53%). А вот доля ассистентов, приходящих за ответом на конкретный вопрос, упала с 33% до 8,78%, краулеров — с 60% до 22,4%. Для владельца сайта вывод тот же, к которому пришла Cloudflare: «ИИ» — это не одна категория, а три разных отношения к вашему контенту.
• Google тестирует ИИ-описание бизнеса прямо в локальной карточке. По наблюдениям специалистов (17 сентября), в мобильной карточке компании появляется метка AI Overview, описание генерируется из данных Google Business Profile и других источников, а кнопка Show more открывает чат в духе AI Mode. Официального анонса нет. Практика: расхождения между сайтом, профилем и сторонними описаниями теперь может «озвучить» ИИ.
• Яндекс раскрыл метрики своего поискового ответа. На Practical ML Conf 19 сентября команда Alice AI Search назвала результаты открытой неделей ранее модели: +0,34% к Sessions Per User и победа в 56,7% попарных сравнений с Google AI Overview. Это собственные замеры Яндекса, независимой проверки нет — но это первая количественная рамка вокруг модели, которую мы разбирали в прошлом выпуске.

Что пока не произошло

• Европейских конверсионных данных ChatGPT Ads по-прежнему нет. Месяц после запуска 24 августа, а на этой неделе пришли новые форматы, а не цифры. Открытый вопрос серии остаётся открытым.
• Модель закупки «Промо» в нейровыдаче Яндекса не изменилась — отдельных продаж нет, официальных новостей нет.
• Разделения Googlebot на поисковый и обучающий не произошло. Но появилась новая точка проверки: по пересказу Cloudflare, Google обещал дополнительные инструменты URL-уровня для Google-Extended «в ближайшие недели».
• Оценка Википедии ~5% не пересматривалась: последняя версия работы — v6 от 2 сентября, Google оспаривает методику, потому что данные Викимедиа сваливают все поисковики в одну корзину.
• Тумблер отказа от ИИ-поверхностей в Search Console проверен на практике: первый публичный тест (Cyrus Shepard, о нём пишет сводка DesignRush) показал, что ИИ-показы падают почти сразу. Кликов Google по-прежнему не показывает — эффект отказа всё ещё оценивается по одной стороне уравнения.

Вероятно, будет происходить

• 23 сентября — международный запуск приложения ChatGPT Ads для Shopify в странах, где работает реклама. Как формат приживётся, будет видно по тому, начнут ли магазины считать клик в чат-агента такой же ценностью, как переход на сайт.
• Cloudflare обещает к началу следующего года дать контроль над тем, сколько контента попадает в ИИ-сводки (сейчас это «да/нет» с каждым оператором отдельно), и ставит целью свести к нулю трафик от «смешанных» краулеров с неразличимым намерением — то есть добиться от операторов разделения краулеров. Отдельно идёт спецификация ai-prefs в IETF как переносимый стандарт предпочтений.
• Microsoft обещает поддержку «no training» в robots.txt к началу 2027 года — до тех пор отказ от обучения в Bing остаётся дыркой.
• Google под обязательствами перед британским регулятором: клики и CTR из ИИ-ответов — с 3 декабря 2026, первый отчёт о соблюдении — к 3 января 2027, постраничные контроли — к 3 марта 2027.

Источники выпуска: https://www.cloudflare.com/press/press-releases/2026/cloudflare-helps-end-the-search-or-ai-training-tradeoff/, https://blog.cloudflare.com/accountable-mixed-use-ai-crawlers/, https://blog.cloudflare.com/agentic-internet-bot-report/, https://techora.ru/news/cloudflare-nachala-po-umolchaniyu-blokirovat-ii-2026-09-16, https://openai.com/index/reimagining-advertising-with-ai/, https://www.sostav.ru/publication/openai-testiruet-ii-agentov-i-rasshiryaet-nabor-instrumentov-dlya-reklamy-v-chatgpt-87014.html, https://adpass.ru/open-ai-nachala-testirovat-reklamnyh-agentov/, https://journal.topvisor.com/ru/news/17-09-2026-openai-testing-sponsored-agents-for-chatgpt-ads/, https://modelora.ru/news/openai-zapustila-reklamu-v-chatgpt-v-2026-09-18, https://vc.ru/ai/3143392-pochemu-kompanii-ne-popadayut-v-otvety-chatgpt-po-zaprosam-v-google, https://peec.ai/blog/chatgpt-built-its-own-search-index, https://vc.ru/seo/3122025-chatgpt-sozdal-sobstvennyy-poiskovyy-indeks-labrador, https://news.designrush.com/seo-news-update-recap-google-dma-chatgpt-labrador, https://blog.google/products-and-platforms/products/search/3-new-ways-were-improving-search-profiles-for-publishers/, https://www.contentgrip.com/google-search-publisher-profiles/, https://variety.com/2026/digital/news/google-search-profiles-creators-publishers-ai-results-1236766526/, https://journal.topvisor.com/ru/news/17-09-2026-google-local-knowledge-panel-as-an-ai-overview/, https://www.cnews.ru/news/top/2026-09-17_amerikanskie_kompanii_v, https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2026/09/17/1229420-ii-boti-sobirayut-dannie-rossiiskih-brokerov, https://nnets.ru/news/jandeks-otkryl-kod-alice-ai-t5-35b-a0-6b-model-bystryh-otvetov-dlja-poiska <<>>