Ссылки в AI Overviews выросли до 26%, но клик по такой ссылке может остаться в Google. А Британия открыла экран выбора поиска для ИИ-ассистентов

Главное за неделю: доля ИИ-ответов Google со встроенной внешней ссылкой внутри текста выросла с почти нуля до 26,2% за десять сентябрьских дней — при том что один зафиксированный клик по такой ссылке открыл не сайт, а диалог в AI Mode, а в отчётах Search Console такие переходы не считаются ни кликом, ни показом. 23 сентября CMA предложила пустить ИИ-ассистентов на экран выбора поиска по умолчанию в Android и Chrome — но обязать всех, кто на него попадёт, ссылаться на источники. В тот же день ChatGPT Ads вышел ещё на семь рынков Азии с самозакупкой с первого дня, а данные BrightEdge показали, что ChatGPT отдаёт сайтам 95,1% всех переходов из ИИ-чат-ботов.

Уже происходит

Google наращивает ссылки в ИИ-ответах — и одновременно учит не считать их все переходом

Аналитическая компания Peec AI опубликовала 21 сентября график: доля AI Overviews, внутри текста ответа которых есть внешняя ссылка, с 25 августа по 10 сентября держалась около нуля, 11 сентября резко подскочила и к 20 сентября дошла до 26,2%. Выборка, рынки, устройства и методика не раскрыты — скачок за один день может объясняться как изменениями на стороне Google, так и сменой способа сбора данных. Сам Google 3 июня писал, что увеличил число встроенных ссылок и продолжает эксперименты с их видом.

Важнее арифметики то, куда ссылки ведут. В тот же день SEO-специалист Гаган Готра выложил 18-секундную запись: клик по подчёркнутому тексту внутри AI Overviews открывает не сайт, а диалог в AI Mode. Масштаб явления неизвестен — это единичный записанный случай, — но правило подсчёта уже описано в справке Search Console: клик по ссылке на внешнюю страницу в ИИ-ответе засчитывается как клик, а ссылка, запускающая новый запрос внутри Google, не засчитывается ни как клик, ни как показ. Визуально эти два типа ссылок могут выглядеть одинаково.

Что это значит для сайта. Хорошая новость: встроенная ссылка в тексте ответа — самый «трафиконосный» формат внутри ИИ-блоков, и его стало заметно больше. Плохая: 26% — это доля ответов хотя бы с одной такой ссылкой, то есть примерно у трёх четвертей ИИ-ответов её по-прежнему нет; а часть того, что выглядит как ссылка, уводит пользователя внутрь Google и в отчётах Search Console не появится вообще.

Рядом — ещё один признак, что Google разделяет «влияние» и «переход». В пилоте AI contribution pilot, о котором стало известно 14 сентября, компания платит сайтам, когда их контент «существенно повлиял» на формирование ответа в Gemini, AI Overviews и AI Mode. Ссылки и подтверждение фактов после того, как ответ уже сгенерирован, из-под выплат явно исключены. Начисления видны отдельным виджетом в Search Console; формула не раскрыта (один из участников описывает её как «чёрный ящик»), а источник, знакомый с проектом, называет первые суммы «арахисом» на фоне рекламной выручки. Участие — по приглашению, среди приглашённых десятки издателей и сайтов, отказаться можно в любой момент. Впервые появляется денежный механизм, вознаграждающий ровно то, что не конвертируется в клик.

23 сентября: CMA пускает ИИ-ассистентов на экран выбора поиска — при условии ссылок на источники

Британский регулятор CMA опубликовал обновлённые предложения по обязательствам Google: при первом использовании Android-устройства и Chrome человек должен получить выбор поисковой службы, а затем раз в год — напоминание о возможности сменить её по умолчанию. Главное изменение: в критериях «поисковая система» заменена на «поисковую службу», и ИИ-ассистенты могут попасть на экран, если пройдут технические требования и проверки безопасности. Гарантии никому не даются: право оценивать соответствие остаётся за Google, а сами критерии ещё обсуждаются.

Детали (по разбору PPC Land и пресс-релизу CMA):

• в списке максимум 12 участников — пять самых популярных плюс семь случайно выбранных, порядок полностью случайный;
• минимум неделю выбранный сервис можно «тестировать» как основной;
• ежегодное напоминание станет скипаемой плашкой, привязанной к крупным обновлениям Android и Chrome, а не блокирующим экраном;
• из критериев удалён четвёртый — «поиск должен быть заявленным ядром продукта». Без этого пункта на экран может претендовать general-purpose чат-бот, у которого поиск — меньшая часть трафика;
• Google сохраняет роль привратника: раунды одобрения раз в полгода, публичное уведомление за две недели, мотивированные отказы для регулятора; конфиденциальные данные заявители Google передавать не обязаны.

Для владельцев сайтов важнее не конкуренция логотипов, а третье требование: любой поисковый сервис, попавший на экран выбора, обязан «справедливо атрибутировать» контент издателей — так, чтобы человек легко доходил до источника и понимал, откуда пришёл результат. Это продолжение июньского предписания для Google (отказ от ИИ-функций без потери ранжирования) и первое расширение той же логики на конкурентов Google: право стоять в точке выбора по умолчанию предлагается обменять на видимые ссылки на источники. Консультация идёт до 9 октября, финальное решение регулятор ожидает до конца года.

ChatGPT Ads: ещё семь рынков Азии — и тишина вокруг обещанного запуска Shopify

23 сентября OpenAI начала показывать рекламу в ChatGPT в Индонезии, Малайзии, на Филиппинах, в Сингапуре, Таиланде, Вьетнаме и на Тайване — и в тот же день открыла самостоятельную закупку через Ads Manager во всех семи. Это отличие от Индии: там рынок включили 29 августа, а самозакупка появилась только 31 августа. По данным OpenAI, продукт работает более чем в 60 странах; в справочном центре перечислены 63, включая 15 стран Ближнего Востока и Северной Африки, отдельно не анонсировавшихся, — отсюда разрыв между публичным счётом и цифрой «более 60». Покупать можно через команду Ads Solutions, агентства (в релизе названы dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis, WPP) и Ads Manager; рекламу видят только пользователи тарифов Free и Go.

Чего не случилось. Международный запуск Shopify-приложения, обещанный OpenAI с 23 сентября, независимого подтверждения не получил: ни пост вице-президента по монетизации Бенджи Шомэра в LinkedIn, ни новость на сайте OpenAI Shopify не упоминают, а в разборе PPC Land отмечено, что листинг приложения пока англоязычный и доступ стоит проверять на уровне юрлица рекламодателя. Сам тест Sponsored Agents остаётся американским. Второе, что фиксирует PPC Land: рекламный продукт уходит в новые страны быстрее, чем данные о его эффективности, — публичных замеров результатов вне США и Британии по-прежнему почти нет. Это тот пробел, которого серия ждёт с европейского запуска 24 августа.

ChatGPT отдаёт сайтам 95,1% всех переходов из ИИ-чат-ботов

Данные BrightEdge (разбор вышел 24 сентября): в августе ChatGPT обеспечил 95,1% реферального трафика, который ИИ-чат-боты отправили на сайты, — рекорд года. Переходы из ChatGPT выросли на 101% с января по август. У Gemini — 2,4%, Perplexity — 1,1%, Claude — 0,8%; вместе они дают примерно в 22 раза меньше, чем один ChatGPT.

Оговорка принципиальная: это доля во внешних переходах, а не в использовании. Gemini, встроенный в поиск Google, может иметь огромную аудиторию и почти не появляться в этой статистике, потому что не отправляет пользователя на внешний сайт. Но для владельца сайта вывод практический: если у вас вообще есть ИИ-переходы, это почти всегда ChatGPT. Это вторая половина картинки, которую серия видела с другой стороны: на серверах российских брокеров 68,8% ИИ-трафика в августе дали скраперы, а не ассистенты. Люди приходят в основном от одного игрока; запросы приходят в основном не от людей.

Google тестирует покупку внутри Gemini и AI Mode

26 сентября TechCrunch описал тест в Индии: часть пользователей видит кнопку «Купить» у отдельных товаров Flipkart в Gemini и AI Mode; нажатие открывает оформление заказа Flipkart, не выводя из ИИ-интерфейса. Тест ограничен категориями смартфонов, электроники и аксессуаров, расширение запланировано на конец октября, к праздничному сезону. У товаров Amazon, которые показываются рядом в том же интерфейсе, кнопки покупки нет. TechCrunch отдельно отмечает и финансовую связь: Google вложил в Flipkart около $350 млн в 2024 году.

Для магазина здесь две новости сразу: оформление заказа снова приближается к интерфейсу ИИ (по сообщению The Information в изложении ForkLog, в марте 2026-го OpenAI, наоборот, свернула собственный встроенный чекаут и стала завершать покупку на сайтах продавцов), а решение «у кого будет кнопка» принимает платформа. Пока это один рынок и один партнёр, но это первый публично наблюдаемый случай, когда ИИ-интерфейс продаёт товар, а не только рекомендует.

Россия: спрос пока за классическим Поиском, а качество — за нейровыдачей

23 сентября опубликованы результаты исследования Школы коммуникаций НИУ ВШЭ и Online Market Intelligence (1000 респондентов 18–65 лет и 23 глубинных интервью). 74% по-прежнему начинают со страницы Поиска; нейровыдачу используют для быстрого поиска информации (48%), разбора сложных вопросов (29%) и поиска идей (27%); 34% стали читать нейроответы чаще, чем год назад, а среди 18–24-летних нейровыдачей пользуется каждый второй. Классическому поиску доверяют при выборе товара или услуги 39% опрошенных, при поиске фактов — 35%. Алису AI знают 97% и регулярно пользуются 40%, ГигаЧат — 86% и 12%, ChatGPT — 84% и 16%.

25 сентября UIS опубликовала данные по клиентским проектам (октябрь 2025 — июль 2026, 180 081 посещение и 6 824 обращения): на нейроисточники пришлось 0,06% посещений, но конверсия из посещения в обращение — 3,9% против 2,8% у SEO и 2,3% у контекстной рекламы (в июле — 4,32% против 3,17% и 2,38%). Конверсия из нейровыдачи за десять месяцев выросла на 119,49%, у Алисы AI — в 4,5 раза, а 43,78% всех переходов из ИИ-источников дал ChatGPT. Два исследования — про разное, и вместе они описывают одну картину: объём пока мал, качество контакта уже выше привычных каналов, и считать эти переходы отдельно от органики придётся.

С платной стороной картина обратная. По данным Digital Budget (сводка от 21 сентября), в нейровыдаче Яндекса на трёх игроков пришлось более 90% показов среди топ-10 финансовых рекламодателей: Сбер — 57%, финансовые сервисы Яндекса — 27%, Т-Банк — 9%. Отдельной закупки в нейроответе нет: объявления подмешиваются из обычных кампаний Директа по релевантности и ставке. Эксперты оценивают прибавку трафика от формата в 1–5% (до 10% на целевых запросах) и называют его «чёрным ящиком»; в мае Ассоциация финансовых маркетплейсов жаловалась на неравные условия в ФАС.

Чего ждать и за чем следить

• 9 октября и конец года по Британии. После консультации CMA примет финальное решение по экрану выбора. Если условие об атрибуции сохранится, впервые появится класс поисковых сервисов — включая ИИ-ассистентов, — у которых доступ к позиции «по умолчанию» формально связан с видимыми ссылками на источники. Для сайта это может оказаться важнее, чем то, какие логотипы окажутся на экране.
• Shopify-приложение. Обещанный с 23 сентября международный запуск публично не подтверждён: проверять стоит на уровне юрлица рекламодателя, а не пользователя. До подтверждения считать канал доступным за пределами США преждевременно.
• Европейские конверсии ChatGPT Ads. Через месяц после запуска 24 августа независимых данных по-прежнему нет, и это фиксируется отдельно. Первые европейские тесты — самый ожидаемый внешний вход для серии.
• AI contribution pilot. Расширятся ли приглашения и станут ли выплаты сопоставимыми с чем-то, кроме «арахиса». Механизм, вознаграждающий вклад без клика, — прямой ответ на рост доли ИИ-ответов, но пока без цифр.
• Прозрачность Google-Extended. Обещанная «в ближайшие недели» постраничная отчётность по обучению так и не появилась. Тема «поиск против обучения» тем временем переезжает в стандарты — в виде предложенных расширений протокола: DisallowAITraining у Microsoft, Content-Usage у Google, Content-Signal у Cloudflare (черновики IETF).

Источники выпуска: https://www.searchenginejournal.com/google-ai-overviews-have-more-links-but-not-all-reach-the-web/590762/, https://dzen.guru/news/google-ai-overviews-narastili-ssylki-do-26-no-chast-klikov-uvodit-obratno-v-goog, https://www.searchenginejournal.com/google-tests-paying-publishers-for-ai-answers-via-search-console/589414/, https://www.gov.uk/government/news/cma-strengthens-proposals-allowing-people-choice-over-their-search-service, https://ppc.land/google-faces-12-slot-uk-search-choice-screen-open-to-ai-assistants/, https://www.resultsense.com/news/2026-09-24-cma-ai-assistants-google-choice-screens/, https://ppc.land/openai-gains-7-asian-markets-for-chatgpt-ads-passing-60-countries/, https://adindex.ru/news/digital/2026/09/25/349269.phtml, https://therevision.co/articles/chatgpt-sends-95-of-ai-chatbot-referral-traffic-report-finds, https://www.brightedge.com/brightedge-ai-pulse, https://techcrunch.com/2026/09/26/google-tests-buying-from-walmart-owned-flipkart-through-gemini-and-ai-mode-in-india/, https://forklog.com/news/ai/funktsiya-instant-checkout-dlya-pokupok-v-chatgpt-provalilas, https://vibemarketolog.ru/updates/marketing-svodka-24-09-2026, https://www.seonews.ru/events/rossiyane-kombiniruyut-klassicheskie-poiskoviki-s-neyrosetyami-dlya-resheniya-zadach-issledovanie-niu-vshe-i-online-mark/, https://www.cossa.ru/trends/351203/, https://www.uiscom.ru/blog/neyrovydacha-i-ii-istochniki-2026/, https://kod.ru/yandex-reklama-neirovydacha, https://robotstxt.com/ai