Три ответа на zero-click: кнопка Google, реклама OpenAI, чат-витрина Яндекса

Неделя, когда все три платформы ответили на zero-click — каждая своим способом. Google дал издателям кнопку, которая возвращает клики силами самих читателей. OpenAI поставил рекламу в ChatGPT — расширение на 40 рынков. Яндекс открыл продажи в чате без сайта продавца. Разбираем, что это значит для владельцев сайтов, и добавляем свежие цифры по AI-видимости: клики внутри AI Overviews — около 1%, цитирование и рекомендация в AI-ответах работают по-разному.

Уже происходит

Google: издателям дали кнопку, которая возвращает клики

20 августа Google открыл глобальный запуск виджета Preferred Sources («Предпочтительные источники»). Издатель встраивает кнопку на страницы публикации, читатель нажимает её — и сайт добавляется в предпочтительные источники этого пользователя в Google. Дальше материалы сайта чаще показываются ему в поиске, Discover, Top Stories и Google News. По данным Google, ссылки на отмеченные так источники кликаются вдвое чаще обычных: к маю пользователи выбрали более 345 тыс. источников, к августу — более 600 тыс.

Для сайтов важен нюанс: пометка работает и в генеративном поиске. С мая Preferred Sources интегрированы в AI-сервисы Google — ссылки на выбранные пользователем источники в AI Overviews и AI Mode могут выделяться пометкой Preferred. Это первый инструмент Google, который адресно возвращает переходы из AI-ответов. Но работает он через лояльность читателя, а не через изменение алгоритма. Кнопка не блокирует парсинг и не «закрывает» контент от ИИ — она поднимает ваши ссылки для конкретного пользователя. В Яндексе аналога пока нет.

Параллельно дозревает AI-отчётность. С июня Google тестирует в Search Console отчёт Generative AI performance — показы сайта в AI Overviews и AI Mode по страницам, странам и устройствам. Принципиальное ограничение: это показы, а не клики. Переходы из AI-блоков учитываются только в общем отчёте Web, отдельной воронки «AI-показ → клик → заявка» нет. Google при этом прямо утверждает: отдельного «AI-SEO» не существует — для попадания в AI-ответы достаточно обычной индексации, оригинального контента и корректной разметки, а специальные AI-файлы (llms.txt) для участия в AI Overviews не требуются. С 29 июля в Search Console также открыты platform properties — видимость публикаций бренда в YouTube, Instagram, TikTok и X внутри Google Search, Discover и Google News.

Та же неделя показала вторую сторону Google. 18–21 августа прошло августовское обновление алгоритмов борьбы со спамом (третье в 2026 году), а 20 августа стал известен первый громкий ручной фильтр эпохи AI-контента — windowsforum.com. Из выдачи исключили 168 тыс. тредов и более 500 тыс. постов, клики из поиска упали на 75,6%. Санкцию применили вскоре после того, как администрация форума интегрировала инструмент парсинга контента. Google одновременно возвращает трафик издателям — и ужесточает контроль за «малоценным» контентом.

OpenAI: реклама в ChatGPT пришла в Европу

Анонс от 18 августа: с 24 августа ChatGPT Ads выходят в 31 стране Европы (Германия, Франция, Испания, Италия, Швеция, Норвегия, Дания, Нидерланды, Австрия и другие) — крупнейший запуск платформы, всего реклама работает на 40 рынках. Показывается она только на тарифах Free и Go; подписчики Plus, Pro и Enterprise рекламы не видят. В ЕЭЗ и Швейцарии персонализация на старте не работает — объявления подбираются по текущей теме разговора, примерному местоположению и типу устройства, временные чаты без рекламы. Рекламодатели на первом этапе заходят через команду OpenAI Ads Solutions, агентства и техпартнёров; самостоятельный запуск через Ads Manager откроется позже — по заявлению OpenAI, ещё этим летом. Компания подчёркивает: реклама не влияет на ответы модели и всегда отделена от них.

Полгода теста в США дали противоречивые данные: пользователи охотно кликают по объявлениям, но до реальных покупок дело почти не доходит, а 14% объявлений не совпадают с темой запроса. Для сайтов главный вопрос теперь решается на живых данных: как изменится доля переходов на органические источники в ответе ChatGPT, когда рядом с ними появится платный блок.

Яндекс: чат становится витриной

21 августа на Yandex Ecom Open Air компания объявила бета-канал для продавцов без собственных интернет-магазинов: их товары появляются в Поиске и чате с Алисой AI, заказ оформляется через универсальный чекаут кнопкой «Купить в 1 клик», подключение бесплатное, доставка — через логистику маркетплейсов или внешние сервисы. Контекст: аудитория чата Алисы AI — более 30,5 млн пользователей в месяц, около 10% запросов к ней уже связаны с поиском, выбором и покупкой товаров.

Это прямое продолжение тренда из первого выпуска — карточки «Вертикалей», звонки без перехода на сайт. Теперь сделка в коммерческом поиске может закрыться вообще без витрины продавца. «Сайт как магазин» начинает конкурировать с «чатом как магазином»: попадание в нейроответ остаётся лишь входом в воронку, а точка продажи может находиться вне вашего ресурса.

Цифры недели: клики внутри AI Overviews — около 1%

По сводкам трекеров на август 2026, AI Overviews показываются на 48–50% запросов Google в США — год назад было около 6,5% (рост в 7,5 раза за 15 месяцев). CTR по запросам с AI-блоком — 2,4% против 3,8% без него (разрыв около 37%). 26% пользователей завершают сессию сразу после чтения AI-ответа — против 16% в выдачах без блока. Ключевая цифра — из свежего панельного исследования (5 августа, 900 взрослых жителей США, месяц наблюдения): клики на источники внутри AI Overviews происходят примерно в 1% случаев показа блока.

Покрытие AI Overviews по категориям крайне неравномерное: медицина — 88% запросов, образование — 83%, B2B-технологии — 82%, рестораны — 78%. В e-commerce — около 4%, причём Google сознательно снизил долю с прежних 29%. Транзакционный поиск остаётся последним бастионом классических переходов.

Цитирование и рекомендация — разные механизмы

Анализ 100 B2B-запросов формата «best [category] software» показал: в 69% случаев AI Overviews цитирует саморекламные списки брендов, но исключает их из блока рекомендаций — трафик уходит конкурентам. Рекомендация приносит на 117–185% больше визитов, чем простое упоминание, и лишь около 9% этих визитов приходят напрямую из ИИ — остальное брендовый поиск и direct, которые атрибуция по последнему клику никогда не свяжет с AI-ответом.

Это уточняет вывод из первого выпуска («попадание в цитаты = новая первая позиция, +35% кликов»): цитирование — необходимое, но недостаточное условие. Рекомендация управляется внешними сигналами — обзоры аналитиков, обсуждения в комьюнити (особенно Reddit), отзовики, сторонние рейтинги — а не содержанием вашей страницы. Саморекламный список может скормить модели названия конкурентов, а рекомендацию получить не автор, а они.

Концентрация цитирования нарастает: за 30 дней зафиксировано 317 тыс. цитат из 7 978 доменов, топ-20 доменов дают 42,2% всех цитат. В источники чаще попадают обзорные материалы третьих сторон, чем продуктовые страницы. Скорость до первой цитаты: Алиса — 7 дней, Perplexity — 13, ChatGPT — 18, Gemini — 79 дней; DeepSeek за четыре месяца не процитировал ни одной страницы выборки.

Июньский апдейт Яндекса: первая подтверждённая закономерность

Аналитика Rookee по июньской волне (официального анонса Яндекса до сих пор нет) дала первый измеримый расклад: сильнее всего просели информационные сайты, а площадки с пользовательским контентом — форумы, сообщества, отзовики, Q&A — в среднем показывают рост видимости. Интернет-магазины разделились на две группы. Это подтверждает гипотезу «переоценки информационного контента»: UGC-форматы — готовые, непереписанные источники для нейроответов, тогда как компилятивные статьи модель может собрать и сама.

AI-рефералы: редкие, а стоят в пять раз дороже

Свежие цифры Cloudflare Radar за август 2026: соотношение «краулинг к переходу» продолжает быстро улучшаться — ClaudeBot: 1 917 запросов краулера на один реферал (год назад было 38 744:1 — улучшение в 20 раз), GPTBot: 251:1, PerplexityBot: 193:1. Для сравнения, Googlebot — 4,7:1. AI-индустрия по-прежнему забирает на порядки больше страниц, чем отдаёт визитов.

Но ценность одного AI-визита выше. По бенчмарку 312 B2B-компаний, AI-рефералы конвертируются в 14,2% против 2,8% у Google-органики — разница примерно в пять раз. Ahrefs фиксирует ту же картину: AI-рефералы — 0,5% сессий, но 12,1% регистраций. Вывод для стратегии: мерить AI-трафик надо на конверсию, а не на объём — и сравнивать с органикой с поправкой 5:1.

Вероятно, будет

• Реклама в AI-ответах станет массовой. После Европы (40 рынков) остаются новые форматы — тестируются товарные карусели — и self-serve для всех рекламодателей. Главный вопрос для сайтов: изменится ли ~1% кликов на источники внутри AI-блока, когда у ответа появится платный сосед.
• Preferred Sources может вырасти в новый сигнал. Если пометка «избранного» источника действительно влияет на выдачу в AI Overviews и AI Mode, издатели начнут собирать клики по кнопке активнее, чем подписки в соцсетях, — и это станет новым, измеряемым фактором видимости.
• «Покупки в чате» Яндекса — первый шаг. Сейчас это простое размещение товаров, но инфраструктура (чекаут, логистика маркетплейсов, ИИ-сравнение) готова к следующему шагу: рекомендации конкретного продавца в нейроответе на коммерческий запрос.

Что смотреть на этой неделе

• Первые данные по кликам и конверсии рекламы ChatGPT в Европе — появятся через 2–4 недели после запуска.
• Изменится ли ~1% кликов внутри AI Overviews после появления Preferred-пометок и рекламы рядом.
• Прокомментирует ли Яндекс июньские изменения — официального анонса до сих пор нет.

Источники выпуска: openai.com/index/chatgpt-ads-expands-across-europe/ · techora.ru (реклама ChatGPT в Европе, 17.08; исследование кликов в AI Overviews, 10.08) · modelora.ru (Preferred Sources, 20.08; AI Overviews и саморекламные списки, 21.08; фильтр WindowsForum, 20.08) · dzen.guru (виджет Preferred Sources, 21.08) · rookee.ru (аналитика июньского апдейта) · nbmit.ru (SEO-новости августа 2026) · ria.ru, gazeta.ru, adpass.ru (продажи без сайтов в Алисе AI, 21.08) · Cloudflare Radar / отраслевая сводка по crawl-to-refer, август 2026 · mobile-review.com, euronews.com (детали запуска ChatGPT Ads и Preferred Sources)