Апдейт Яндекса пришёл, Gemini ушёл из России, регистраторы просят перенести ЕСИА

Дайджест №3: апдейт Яндекса пришёл, Gemini ушёл из России, регистраторы просят перенести ЕСИА

За сутки закрылись два вчерашних «висяка» — апдейт Яндекса наконец пришёл, «апдейт-призрак» Google так и не подтвердился — а история с ЕСИА обросла конкретикой, и хорошей новости для тех, кто надеялся на отсрочку, пока нет. Плюс главное инфраструктурное событие, которое мы вчера застали лишь краем: Gemini окончательно ушёл из России.

Яндекс: апдейт пришёл — пауза была выходной

Вчера мы ставили ориентир: если текстового апдейта не будет и 18–19 августа, это сигнал о смене ритма. Он пришёл — в 6:55 утра 18 августа Promosite зафиксировал текстовый апдейт с индексом по 13 августа. Пауза с 14 августа закрыта, ритм восстановлен, тревожный сценарий снят.

Детали: отставание индекса от календаря — 5 дней вместо обычных 3–4. Чуть больше, но в пределах нормы; причина почти наверняка в выходных. По Пиксель Тулс утренняя активность выдачи пока скромная — 3,2 тыс. изменённых позиций против 66,8 тыс. в пик 10 августа, так что эффект по позициям стоит оценивать после стабилизации. Блог Вебмастера молчит с 25 июня, официальных комментариев по-прежнему нет.

Gemini закрылся для России — даже через VPN

13–14 августа, ровно в дни выхода Gemini 3.7 Flash, доступ к сервису пропал у пользователей из РФ — в том числе при подключении через зарубежные VPN-серверы (код.ру, vc.ru). Официального заявления Google нет, но источники сходятся: ограничения вводит сама компания. Версия код.ру: Google определяет местоположение не только по IP, но и по совокупности поведенческих сигналов — включая геолокацию в Google Maps, — и VPN-серверы, через которые массово ходят россияне, со временем ассоциируются с российской юрисдикцией.

Для SEO-рынка это не «ещё одна недоступная игрушка», а смена инфраструктуры: Gemini был фактически последним «большим» западным ИИ, доступным из России. Рабочая связка теперь — отечественные модели для бытовых задач, китайские для сложных, локальные для конфиденциального (разбор vc.ru).

И сразу следствие для отключения Google Assistant 4 сентября (тема из первого выпуска). Россия не входит в список стран, где Gemini официально запущен, поэтому на «честных» российских аккаунтах Ассистент по формальным правилам должен пожить дольше — но отдельного обещания компания не давала. Рискованный сценарий, который разбирает fillikam: если аккаунт «выглядит зарубежным» (страна в платёжном профиле, регион Google Play, IP), переход на Gemini придёт по общему графику, а сам Gemini на российском IP не откроется — телефон останется без работающего голосового помощника. Проверьте страну в платёжном профиле Google до сентября.

ЕСИА: регистраторы просят отсрочку, Координационный центр готовит амортизацию

Три регистратора — «Домены.ру», «СэйлНэймс» и «Перспектива» — просят Минцифры перенести обязательное использование ЕСИА с 1 сентября 2026 на декабрь 2027 — январь 2028 (письма направлены ещё в феврале, детали разошлись по СМИ на этой неделе). Аргументы: единовременные затраты отрасли около 4 млрд рублей и 1–1,5 млрд ежегодно, сертификация интеграций до двух лет, риск роста цен на домены в 2–3 раза и ухода до 60% регистраторов с концентрацией рынка у крупных игроков. Минцифры подтверждает логику реформы — борьба с фишингом — но, по данным код.ру, рассматривает переходный период 18–24 месяца.

Параллельно реестр закладывает механизм непрерывности: 5 августа Координационный центр утвердил новую редакцию Соглашения об аккредитации — она вступает в силу 10 сентября. Действующие соглашения продлеваются до включения регистратора в перечни юрлиц, уполномоченных регистрировать домены, либо до 18 января 2027 — что наступит раньше. То есть даже если интеграция у части игроков не будет готова к 1 сентября (как у Timeweb из вчерашнего выпуска), рынок не обрушится мгновенно. Но сдвига дедлайна для владельцев доменов пока нет.

Nethouse дополнительно уточняет правила: домены автоматически с делегирования не снимут; идентификация нужна при регистрации нового домена, при продлении — если срок истекает после 1 сентября, — и при передаче домена. Важно: до 1 сентября пройти идентификацию нельзя — закон запрещает передачу персональных данных по открытым каналам до этой даты. План прежний: подтверждённая запись на Госуслугах и совпадающие с ней данные администратора.

DeepSeek V4 Pro: агентные модели дешевеют — и это доступно из РФ

13–14 августа DeepSeek выпустила финальную версию V4 Pro (сборка 0813) с акцентом на агентные задачи: Terminal-Bench 2.1 — 72,1 → 87,9%, DeepSWE — 12,8 → 62,7%; 1,6 трлн параметров при 49 млрд активных, контекст до 1 млн токенов. С 17 августа — новые тарифы: $0,66 за млн входных и $1,98 за млн выходных токенов в непиковые часы, $1,32/$3,96 — в пиковые. Для сравнения: Gemini 3.7 Flash из вчерашнего выпуска стоит $0,75/$3,75 — и в России не работает.

Это прямое продолжение вчерашнего тезиса «агентные модели дешевеют»: конкуренция за агентный трафик идёт через цену, и у российского рынка теперь есть легально доступный вариант в этом сегменте. Для SEO практический вывод прежний: агентный трафик будет расти, учитывать его в аналитике нужно уже сейчас, независимо от того, какой ассистент в фаворе.

Google: «апдейт-призрак» остаётся призраком

Официальных анонсов августовского алгоритма нет, status dashboard Google Search чистый — инцидентов по crawling, indexing, ranking и serving не зафиксировано. Жалобы продолжают поступать: на форуме поддержки появилась тема hibiny.ru о падении трафика из рекомендаций на 70% после 15 августа. Пока это наблюдения без подтверждения трекерами — вывод из вчерашнего выпуска остаётся в силе: не дёргайте сайт, резкие правки в шторм только усугубляют.

Коротко

• AI Overviews. Генерация изображений не расширилась на новые языки: по-прежнему английский и регионы, где работает AI Mode. Для русскоязычных проектов не актуально, для англоязычных — продолжаем следить.
• Алиса AI становится транзакционной. С начала 2026 года каждый шестой «покупочный» запрос — про бытовую технику и электронику; агент «Найти дешевле» находит цены в среднем на 21% ниже, в отдельных случаях — до 40%; М.Видео, Ситилинк, Технопарк и другие подключили покупку «в один клик» прямо из чата ассистента. Для e-commerce сигнал: вклад ИИ-выдачи теперь измеряется не только кликами, но и заказами.

Позиция редакции. За сутки закрылись два вчерашних «висяка»: апдейт Яндекса пришёл, «призрак» Google не подтвердился. По ЕСИА появилась конкретика — отсрочка обсуждается, но дедлайн не сдвинут. Главный сдвиг не поисковый, а инфраструктурный: Россия окончательно отрезана от западных ИИ-инструментов, и рынок пересобирается на отечественных и китайских моделях. Цена DeepSeek V4 Pro показывает, что конкуренция за агентный трафик только начинается — и у российских владельцев сайтов в этой гонке теперь есть рабочие инструменты.