Дайджест №1: спокойная неделя с апдейтами Яндекса, ИИ-функциями Google и Госуслугами для доменов

Это первый выпуск канала, поэтому сразу честно: отраслевые источники обновляются не каждый день, и в воскресенье «новостей за сутки» почти не бывает. Сегодня делаю срез за неделю — что реально изменилось и что отслеживать дальше.

Яндекс: официально — тишина, по факту — обычный ритм апдейтов

Блог Вебмастера не обновлялся с 25 июня (последний пост — почасовые данные в Мониторинге запросов). При этом выдача продолжает обновляться по расписанию: по данным трекера Promosite, 14 августа прошёл текстовый апдейт с индексом по 10 августа, ранее — 12, 10 и 9 августа. Отставание индекса от календаря держится в пределах 3–4 дней, это нормальный ритм без признаков «большого» обновления.

Контекст, который стоит держать в голове: в конце июня сообщество фиксировало массовые просадки органики на 30–70% без каких-либо официальных подтверждений (разбор Rookee). Компания не комментирует колебания выдачи — так что следить за апдейтами придётся по-прежнему через трекеры, а не через пресс-релизы.

Отдельная важная цифра для стратегии: по данным «Ашманов и партнёры» (исследование цитирует «Коммерсантъ»), доля ссылок в ответах Алисы на сайты вне топ-10 основной выдачи за полгода сократилась вчетверо — до 10%. То есть если сайта нет в первой десятке Яндекса, его с высокой вероятностью не будет и в нейро-ответах.

Проверять свою видимость в ИИ-ответах можно прямо в Вебмастере: инструмент «Видимость сайта в Алисе AI» показывает долю упоминаний сайта среди источников Алисы. Быстрые ответы Алисы ежемесячно привлекают 46,5 млн пользователей — для многих ниш это уже не опция, а обязательная аналитика.

Google: ИИ-функции раскатываются, издатели отвечают исками

Для российских SEO-специалистов глобальные новости Google — это в первую очередь сигнал, куда движется рынок в целом. За неделю накопилось четыре заметных события:

• Сгенерированные изображения в AI Overviews. Google начал встраивать ИИ-картинки прямо в обзоры: в одном из замеченных примеров AI Overview сам построил пошаговые иллюстрации для рецепта (первоисточник — Search Engine Roundtable). Для сайтов это означает: иллюстрации в ИИ-ответе больше не обязаны приходить с вашего сайта.
• Отчёты о генеративном ИИ в Search Console открыты всем. Показы, страницы, страны, устройства и динамика по датам — теперь это доступно каждому вебмастеру без ограничений.
• Google Ads убирает ручной выбор языка. Начиная с конца сентября настройка языка на уровне кампании исчезнет в Search, AI Max for Search и Performance Max — система будет определять язык автоматически по контексту запроса (официальный блог разработчиков, 13 августа). Перестраивать аккаунты не нужно, но тем, кто таргетировался на русскоязычную аудиторию через языковые настройки, стоит заранее проверить логику кампаний.
• Французские газеты подали в суд на Google из-за AI Overviews. Издатели заявляют: ИИ-сводки используют их материалы и сокращают переходы на сайты. История «ИИ съедает клики» движется от дискуссий к судам.

Регуляторика: через две недели домены .ru и .рф требуют Госуслуги

С 1 сентября вступает в силу обязательная идентификация администраторов доменов через ЕСИА при регистрации, продлении и управлении доменами в зонах .ru, .рф и .su — закон 569-ФЗ от 29 декабря 2025 года. Требование касается всех: физлиц, юрлиц, ИП и нерезидентов. Если подтверждённой записи на Госуслугах нет — домен не продлится, и сайт просто перестанет работать.

Все регистраторы в один голос советуют не откладывать: проверьте статус учётной записи на Госуслугах и даты продления доменов уже сейчас. Юридический разбор с практическими шагами — в Топвизор-журнале (29 июля).

Что смотреть дальше

• 4 сентября Google начнёт поэтапное отключение Google Assistant на Android — заменой станет Gemini, вернуть ассистента будет нельзя. Для России важная оговорка: приложение Gemini в РФ официально недоступно, так что часть пользователей может просто потерять голосового помощника.
• Ждём следующий текстовый апдейт Яндекса — при нынешнем ритме он ожидается в ближайшие пару дней.
• Следим, распространится ли генерация изображений в AI Overviews на новые регионы и языки — пока функция работает поэтапно.

Позиция редакции. Главный тренд недели — не «смерть SEO», а перераспределение видимости. И Google, и Яндекс всё чаще отдают первичный ответ ИИ, и для сайтов это означает: присутствие в топе основной выдачи становится входным билетом в ИИ-выдачу. У Яндекса это уже подтверждено цифрами по Алисе, у Google — фактическим поведением AI Overviews. Техническая база, качество контента и скорость индексации не отменяются — они превращаются в фундамент, без которого нейро-выдача вас просто не увидит.