Google подтвердил спам-апдейт, ИИ-выдача Яндекса становится аукционом, ЕСИА остался без правил за 12 дней до дедлайна

За два дня закрылся главный «висяк» недели: «апдейт-призрак» Google получил официальное имя — August 2026 Spam Update. Параллельно Яндекс впервые раскрыл цифры по рекламе в ИИ-выдаче, а по ЕСИА новость плохая: правила, по которым рынок должен работать с 1 сентября, до сих пор не утверждены.

Google: «апдейт-призрак» оказался спам-апдейтом

В выпуске от 18 августа мы фиксировали: дашборд Google Search Status чист, а сообщество пишет о падениях трафика. К вечеру того же дня картина изменилась. 18 августа в 19:27 мск Google объявил о запуске August 2026 Spam Update: глобально, на всех языках, полная раскатка за несколько дней. Это третий спам-апдейт 2026 года после мартовского и июньского.

Что важно знать:

• апдейт не направлен на ссылочный спам и Site Reputation Abuse — только на общие системы обнаружения спама: масштабированный контент, клоакинг, doorway-страницы, скрейпинг;
• восстановление может занять месяцы — Google предупреждает об этом прямо;
• процент затронутых запросов компания не раскрыла.

Совпадает ли волатильность 16–17 августа с ранней раскаткой фильтра (она «может занять несколько дней») — отдельного подтверждения нет. Но официальный апдейт теперь есть, и аналитику можно к нему привязывать. Совет прежний: в первые дни раскатки сайт не дёргать.

Яндекс: «тихий» апдейт 18.08 оказался самым сильным за месяц

Новых текстовых апдейтов 19–20 августа нет: по свежему замеру Promosite, последний — по-прежнему 18.08 (индекс по 13.08). Пауза 4 дня после 14.08 — в пределах нормы, ритм не сломан.

Зато свежие данные Пиксель Тулс переписывают картину вчерашнего апдейта. По замеру 20 августа именно данные 13 августа дали крупнейшую волатильность месяца — 68,8 тыс. изменённых позиций, чуть выше прежнего максимума 10 августа (66,8 тыс.). То есть «скромный по анонсу» апдейт 18.08 по факту двигал выдачу сильнее, чем штормовая десятка. Цифры Пиксель Тулс при повторных проверках перераспределяются по датам, так что это ориентир, но направление ясное: эффект по позициям будет заметным, и замерять его стоит уже сейчас.

Блог Вебмастера по-прежнему молчит с 25 июня.

ИИ-выдача Яндекса: реклама выросла с 17% до 30% показов — и это уже аукцион

19 августа «Коммерсантъ» со ссылкой на Digital Budget раскрыл цифры, которых мы ждали: доля нейровыдачи в рекламных показах десяти крупнейших финансовых рекламодателей выросла с 17% до 30% за второй квартал. Концентрация жёсткая: Сбер — 57% промопоказов в ИИ-блоке, финансовые сервисы самого Яндекса — 27%, Т-Банк — 9%. Вместе они забирают более 90%.

Механика: объявления с пометкой «Промо» в конце ИИ-ответа; отдельно купить размещение нельзя — только через обычную поисковую кампанию в Директе; формат официально в тестовом режиме. Ещё в мае Ассоциация финансовых маркетплейсов пожаловалась в ФАС на неравные условия размещения. Вклад нейрорекламы эксперты оценивают в 1–5% трафика банков (до 10% по целевым запросам вроде выбора карты или вклада).

Позиция редакции. Это ровно тот сценарий «перераспределения видимости», о котором мы писали в первом выпуске, — только теперь он монетизируется. ИИ-выдача повторяет логику классического аукциона: видимость в нейро-ответах начинает зависеть от бюджета. Органика в ИИ-выдаче и платные «Промо»-блоки будут жить в одном пространстве — планировать продвижение без этого слоя уже нельзя.

ЕСИА: за 12 дней до дедлайна правила не утверждены

Пока Минцифры молчит по письмам об отсрочке, выяснилась деталь серьёзнее: подзаконные акты к закону 569-ФЗ — сами Правила регистрации доменных имён и порядок формирования перечней регистраторов — по состоянию на 17 августа остаются проектами постановлений Правительства. Переходный период для ранее зарегистрированных доменов в проектах не предусмотрен. Постановление, если его примут в текущем виде, вступает в силу 1 сентября и действует до 1 сентября 2032 года.

Контекст для оценки масштаба (данные юрфирмы «Ветров и партнёры»): в зоне .RU — 6,1 млн доменов, в .РФ — 806 тыс., аккредитацию имеют 185 регистраторов. Число администраторов в первом полугодии росло быстрее числа доменов: +188,6 тыс. (+9,15%) в .RU и +34,3 тыс. (+10,28%) в .РФ. Рынок готовится, а процедура официально ещё не определена.

Практический вывод: если ваш регистратор не запустил интеграцию с ЕСИА, перенос домена к другому занимает 5–7 дней. До 1 сентября это последний реалистичный срок, чтобы не оказаться заложником чужих недоделок.

Сбой Рунета 18.08: поправка к аналитике

Вечером 18 августа (~20:00–21:00 мск) Рунет пережил каскадный сбой: отключение питания на крупнейшей точке обмена трафиком ММТС-9 в Москве на 1–1,5 часа уронило десятки сервисов — от ВКонтакте и Ozon до операторов связи. Сбер, ВТБ и Альфа-Банк работали штатно; «Рег.ру» подтвердил, что дело было в электроснабжении узла, а не во внутренней инфраструктуре.

Для SEO это поправка к отчётам: любые просадки метрик вечером 18-го — в первую очередь сбой инфраструктуры, а не алгоритм. Google запускал спам-апдейт (19:27 мск) почти одновременно с аварией — но это два независимых события, связь между ними искать не стоит.

Коротко

• Яндекс Директ вывел стратегию «Максимум прибыли» из беты: появилась оплата за конверсии и два режима расчёта маржи — «Среднее значение» и «Доля от дохода» (с передачей динамической ценности конверсии из Метрики). Для интернет-магазинов: теперь можно объединять покупки с сайта и мобильного приложения в одной стратегии.

Что смотрим дальше

• Завершение раскатки August 2026 Spam Update и первые разборы по типам пострадавших сайтов — обычно 2–4 дня.
• Следующий текстовый апдейт Яндекса: по ритму ждём в ближайшие дни; смотрим не только факт, но и волатильность.
• Утверждение Правил регистрации доменных имён — за 12 дней до дедлайна это главный «висяк» ЕСИА.
• Ответ Минцифры регистраторам на письма об отсрочке — по-прежнему нет.