Пауза Яндекса, ИИ-боты против robots.txt и ЕСИА, который ещё не готов

Дайджест №2: пауза Яндекса, ИИ-боты против robots.txt и ЕСИА, который ещё не готов

За сутки с прошлого выпуска Яндекс не выдал ни одного апдейта — зато в лентах разошлись свежие цифры по ИИ-ботам и источникам ChatGPT (часть — за 13–14 августа, подхваченная русскоязычными медиа по выходным), а регистраторы начали признавать, что к 1 сентября готовы не все. По порядку.

Яндекс: ожидавшийся апдейт не пришёл

Вчера мы писали: при ритме ~2 дня следующий текстовый апдейт стоит ждать «в ближайшие пару дней». Не случилось. По данным трекера Promosite на 17 августа, последний текстовый апдейт — по-прежнему 14 августа (индекс по 10 августа), новых выкладок за 15–17 августа нет. Замеры Пиксель Тулс это подтверждают: активность выдачи в выходные — единицы тысяч против 66,8K в пиковые 9–10 августа. Скорее всего, это просто выходная пауза, а не смена ритма, — но если апдейта не будет и 18–19 августа, это уже сигнал.

Блог Вебмастера молчит с 25 июня, официальной реакции на июньские просадки органики по-прежнему нет. Тему не закрываем, просто ждать нечего.

Зато Яндекс отчитался по B2B-направлению (пресс-релиз, разбор Топвизора от 16.08): доход Yandex B2B Tech за полугодие — 28,9 млрд рублей (+32%), скорректированная EBITDA — 6,4 млрд (+45%). Для SEO-контекста важнее другое: через API AI Studio за полгода использовано 597 млрд коммерческих токенов — в 18 раз больше год к году, создано более 30 тысяч ИИ-агентов, Smart Web Security обработала 466 млрд запросов — больше, чем за весь 2025-й. Это инфраструктура, на которой Яндекс строит ближайшие годы, и поисковая выдача будет двигаться в ту же сторону.

ИИ-слой: решается уже не только видимость, но и доступ

Четыре события, которые вместе описывают, куда движется ИИ-выдача:

• ИИ-боты игнорируют robots.txt. По данным платформы TollBit (публикация iXBT от 16.08), в первом полугодии 2026 года ChatGPT-User обращался к страницам с явным запретом в robots.txt в 54% зафиксированных случаев, Bytespider — в 48%, PerplexityBot — в 42%. В среднем по выборке европейских и североамериканских сайтов около 15% обращений ИИ-ботов пришлись на запрещённые страницы. OpenAI объясняет: ChatGPT-User инициируется пользователем, поэтому правила robots.txt к нему могут не применяться. Вывод для владельцев сайтов: robots.txt — вежливая просьба, а не защита. Если контент нельзя отдавать — нужны серверные ограничения.
• ChatGPT прячет источники. Кнопка Sources в части интерфейсов переехала под меню «⋯» (заметил Гленн Гейб, Топвизор от 13.08). Каждый лишний клик уменьшает переходы на сайты-источники. История «ИИ съедает клики» продолжается теперь не только через суды, но и через интерфейс.
• Gemini 3.7 Flash: агентные модели дешевеют. Анонс Google от 13 августа (в русскоязычных лентах разошёлся по выходным): вводная цена $0,75 за млн входных и $3,75 за млн выходных токенов — вдвое дешевле 3.6 Flash; с 1 января 2027 года — $1,50/$7,50. Модель уже стоит в Gemini Spark, персональном агенте для подписчиков AI Pro/Ultra в 160+ странах (в РФ официально недоступен, как и остальные продукты Gemini). Практический смысл один: агентный трафик будет расти, и учитывать его в аналитике нужно уже сейчас.
• «Апдейт-призрак» Google. В сообществе обсуждают массовые падения трафика без официального подтверждения августовского алгоритма (блог на Partnerkin, 16.08). Пока это наблюдения без данных — но повод не дёргать сайт в панике: резкие правки в шторм только усугубляют.

Search Console: чужой спамный canonical у нового сайта

Практический кейс, разошедшийся по лентам (Топвизор 13.08, разбор itsnew.ru): у нового, ещё не проиндексированного сайта инструмент URL Inspection показал в качестве Google-selected canonical страницу чужого спамного домена. Джон Мюллер объяснил: так бывает, если разные домены в прошлом использовали одну промежуточную страницу — парковку, редирект-заглушку или технический заглушечный URL; алгоритм временно тянет историю. Лечение: проверить серверные редиректы и canonical-заголовки, подождать несколько недель и перепроверить; если не исправится — на форум Search Central с полным пакетом данных. Ситуация нечастая, но показательна: при запуске нового домена история старой площадки может аукнуться даже без вашего участия.

ЕСИА: две недели до дедлайна, интеграции ещё не везде готовы

Появляются первые подробности о готовности рынка к 1 сентября. Timeweb сообщает, что интеграция идентификации «будет реализована до вступления в силу требований» — то есть на середину августа функциональность у части регистраторов ещё в разработке. Полезные уточнения из тех же материалов: домены, оплаченные до 1 сентября, продолжат работать весь оплаченный срок без идентификации; данные администратора в панели должны совпадать с учётной записью Госуслуг; юрлицам понадобится подтверждённая учётная запись организации и квалифицированная электронная подпись руководителя (Sostav). Timeweb при этом прямо пишет, что «часть регистраторов не поддержит интеграцию» — это маркетинг под перенос доменов, но сигнал о неготовности рынка от этого не слабее. Совет прежний, и теперь он срочный: проверьте даты продления и статус учётки на Госуслугах, особенно если домен оформлен на юрлицо.

Что смотреть дальше

• Текстовый апдейт Яндекса: если пауза связана с выходными, ждём 18–19 августа.
• 1 сентября — ЕСИА для .ru/.рф/.su; 4 сентября — отключение Google Assistant.
• Будет ли Google официально комментировать августовскую волатильность выдачи.

Позиция редакции. За сутки не случилось ни одного апдейта, но произошло более важное: ИИ-слой начал регулировать не только видимость, но и доступ. robots.txt перестал быть границей для агентов, источники в ChatGPT прячутся за лишний клик. Входной билет в нейро-выдачу прежний — присутствие в основном топе, — но к нему добавилась новая дисциплина: техническая защита контента на серверном уровне и учёт агентного трафика в аналитике. Пока алгоритмы Яндекса молчат, экосистема вокруг них говорит громко: 597 млрд токенов через API за полгода — это фундамент, на котором через год будет строиться ваша видимость.