Спам-апдейт Google выдал самый долгий rollout в 2026-м, Яндекс раскрыл охват ИИ-ответов, Рунет не открывается у 82%

Громких анонсов за сутки не было — зато закрылись два наших «висяка» данными, а ЕСИА-история обросла практикой, которая важнее теории.

Google: августовский спам-апдейт — уже самый долгий в 2026 году

Завершения раскатки, которого мы ждали, нет. На панели инцидентов по-прежнему только запись о запуске 18.08 в 19:27 мск — идёт третий день. Для сравнения (SEOnews): мартовский спам-апдейт занял 19 часов 30 минут, июньский — 2 дня 1 час. Августовский уже побил оба.

Что это значит для практики: чем дольше раскатка, тем размазаннее эффект по дням. Первые разборы по типам пострадавших (масштабированный ИИ-контент, клоакинг и дорвеи, скрейпинг) уже появляются, но привязывать к ним свою аналитику пока рано. Совет прежний: сайт в шторм не дёргать, восстановление может занять месяцы. Следим за панелью инцидентов.

Яндекс: апдейта нет, но активность выдачи растёт

Promosite на 21.08: последний текстовый апдейт — по-прежнему 18.08 (индекс по 13.08), пауза уже три дня. Зато Пиксель Тулс на замере 21.08 показывает 14,5 тыс. изменённых позиций — максимум с пика месяца, в 3–4 раза выше фоновых дней. Похоже на первые признаки очередного апдейта; ждём подтверждения от Promosite.

Попутно закрываем оговорку из вчерашнего выпуска: цифры действительно «перетекают» между датами. Пик месяца по последнему замеру — не 13.08 (68,8 тыс., как было вчера), а 14.08 с 66,2 тыс. Направление не меняется — апдейт 18.08 двигал выдачу сильно, — но точные значения имеет смысл брать только после стабилизации.

Блог Вебмастера молчит с 25 июня.

ИИ-выдача: Яндекс впервые раскрыл масштаб — 42% запросов

Пресс-служба Яндекса (Российская газета, 19.08) дала первую официальную цифру охвата: быстрые ответы на базе Алисы AI доступны по 42% поисковых запросов — на 7 п.п. больше, чем кварталом ранее; ежемесячная аудитория — 49,5 млн человек против 110 млн у поиска в целом.

Вчерашние 30% рекламных показов у банков теперь читаются иначе: реклама в ИИ-выдаче растёт быстрее, чем сама нейровыдача. Глобальный фон из того же материала (Similarweb): 26% ИИ-ответов уже содержат рекламные интеграции, при этом ИИ не заменяет поиск — 95% пользователей ChatGPT пользуются и Google, а средняя длина запроса выросла с 3,35 до 3,5 слова.

Позиция редакции. «Быть первым в выдаче» и «попасть в фокус ИИ-ответа» — теперь две разные задачи, и вторая начинает измеряться деньгами. Вчерашние 30% — это начало, а не пик.

ЕСИА: за 11 дней до дедлайна правила не утверждены, а у регистраторов кнопки нет

«Коммерсантъ» (20.08) подтвердил статус главного «висяка»: директор Координационного центра Андрей Воробьёв говорит, что «до утверждения подзаконных актов процедурные детали могут быть уточнены» — постановление так и не принято. Но ценнее практика из того же материала:

• у Timeweb кнопки «Подтвердить через Госуслуги» ещё нет — «в разработке»;
• у Webnames идентификация идёт через заявки по почте — компания из материала ждёт ответа полторы недели, регистрацию пройти не может.

То есть даже там, где интеграция формально есть, процесс буксует. Данные КЦ дополняют картину: домены растут скромнее администраторов (.RU +81,5 тыс. доменов за полугодие при +188,6 тыс. администраторов) — компании заранее переводят домены с физлиц на юрлица.

Вывод прежний, но теперь с конкретикой: если домен оформлен на физлицо — тем более на бывшего сотрудника или подрядчика, — сейчас последний реалистичный срок для переоформления. После 1 сентября без идентификации домен нельзя ни продлить, ни переоформить, ни передать.

Рунет: 82% сталкивались со сбоями — это система, а не разовая авария

Опрос TelecomDaily (13–15.08, 1020 анкет, данные на 20.08): 82% пользователей за последние три месяца сталкивались с проблемами доступа к отечественным сайтам в зарубежных браузерах, 71% заметили общее снижение стабильности, 46% приходилось менять браузер или устройство. Главные причины — зарубежные браузеры, не доверяющие TLS-сертификатам российских сайтов (вторая волна отзыва GlobalSign), и региональные белые списки.

Для SEO это важная поправка к аналитике: вчерашний сбой 18.08 — не аномалия, а фон. Просадки в отчётах могут быть следствием недоступности сайта в Chrome и Safari у части аудитории, а не ранжирования. Проверьте свой сайт в зарубежном браузере на «чистом» устройстве — и доверие сертификата.

На радаре: официальное завершение раскатки спам-апдейта, утверждение Правил регистрации (до 1 сентября осталось 11 дней), ответ Минцифры и реакция ФАС на нейрорекламу, следующий текстовый апдейт Яндекса — активность 21.08 может быть его предвестником.