Текстовый апдейт молчит в субботу, пик волатильности впервые уехал в прошлое, а Google разворачивает AI Overviews целиком

Суббота без апдейта: за 29–30.08 текстовых обновлений нет, последний — 28.08 (индекс по 24.08), «ритм 2 дня» не восстановился. Апометр в седьмой раз перенёс пик месяца и впервые — назад, на 23.08 (74,7K). Google подтвердил автораскрытие AI Overviews: полный ответ без клика, органика уходит ниже. Руцентр первым открыл идентификацию юрлиц через ЕСИА — за день до вступления закона в силу.

Текстовый апдейт: суббота пустая, окно 29–31.08 ещё не закрылось

Promosite по состоянию на утро 30.08: последний текстовый апдейт — 28.08 в 8:55 (индекс по 24.08). За 29 и 30 августа апдейтов нет. Серия «апдейт каждые 1–2 дня» (21→23→25→27→28.08) оборвалась на паузе в два дня — вчерашний прогноз на 29–30.08 дал второй промах подряд.

Что это меняет в картине:

Ритм: 18→21→23→25→27→28.08, интервалы 3, 2, 2, 2, 1 — и теперь пауза 2 дня. Частота по-прежнему выше обычной (шесть апдейтов за 12 дней), но ни день недели, ни интервал не предсказуемы.
Лаг держится 4 дня — индекс по 24.08, минимум цикла.
Окно 29–31.08 ещё не закрыто: если апдейт придёт 31.08, интервал будет 3 дня — как 21→25.08, тоже после сбоя ритма.

Позиция редакции. Методика прогноза по ритму дала второй промах подряд — фиксируем честно. Устойчивых закономерностей не осталось. Единственный надёжный индикатор — по-прежнему Promosite и индексация новых страниц, а не волатильность позиций.

Апометр: пик впервые уехал в прошлое

Свежий замер Пиксель Тулс (30.08) продолжает ломать все закономерности:

29.08 — 3,2K изменённых позиций, 30.08 — 1,5K (не финализирован). Апдейты 25, 27 и 28.08 апометр по-прежнему не показывает — серия невидимых апдейтов продолжается.
Пик месяца переехал в седьмой раз за восемь замеров — теперь это 23.08 (74,7K). Впервые пик сместился не «вперёд» по календарю (траектория шла 16→17→18→19→20→21→22.08), а назад.
22.08 схлопнулся с 69,8K до 23,5K, 21.08 — с 27,4K до 9K.

Позиция редакции. Наблюдение из выпуска 12 закрыто окончательно: апометр не просто «не видит» свежие апдейты — его исторический график переписывается в обе стороны. Для фиксации апдейтов он не годится; максимум — индикатор общей волатильности с лагом в неделю.

Google: AI Overviews раскрываются сами — выдача уходит ещё ниже

Google подтвердил новую механику: для части запросов «Обзор от ИИ» автоматически раскрывается в полный ответ — без клика по кнопке. Под развёрнутым блоком появляется поле «Задайте вопрос», и только потом — обычные ссылки. Обратил внимание Search Engine Roundtable, Google подтвердил: раскрытие включается для тем, где система считает полный ответ наиболее полезным; если пользователь начал скроллить страницу, автораскрытие отменяется, чтобы не сбивать позицию. Критерии выбора запросов не раскрываются.

Позиция редакции. Кнопка «Показать больше» исчезает — часть запросов получает «режим ИИ» по умолчанию, а классическая выдача физически уходит за первый экран. Вместе с редиректами google.com/goto (выпуск 12) это второй за два дня шаг, который меняет картину кликов и аналитику переходов. Следим, дойдёт ли механика до русского языка.

И напоминание о вчерашнем анонсе, который сегодня вступил в силу: с 30 августа санкции за site reputation abuse не применяются к поисковой выдаче внутри ЕЭЗ. География привязана к пользователю, а не к сайту: одна и та же страница может быть понижена для пользователя вне ЕЭЗ и нормально ранжироваться для европейца.

ЕСИА: Руцентр первым запустил идентификацию юрлиц — за день до 1 сентября

Руцентр объявил о запуске идентификации юридических лиц через ЕСИА: компании входят в личный кабинет через Госуслуги и подтверждают операции без сканов документов и электронной подписи. Это первый регистратор, закрывший «блок юрлиц» в полном объёме: у Beget и Рег.ру он остаётся «после утверждения нормативных требований», у Webnames — «когда Правительство выпустит НПА».

Важный контекст: самих НПА до сих пор нет. По состоянию на 20.08 Webnames прямо пишет — «изменений со стороны Правительства пока не произошло», новые Правила регистрации доменных имён и порядок ведения перечней регистраторов не утверждены. Операции без идентификации пока продолжаются, переходный период — до 18 января 2027.

Позиция редакции. План из выпуска 10 выполняется: физлицам идти на Госуслуги и к регистратору можно уже сейчас, юрлицам — тоже, если домены в Руцентре. Главный риск по-прежнему не 1 сентября, а декабрь-январь: когда механизм заработает у всех, начнётся общая волна, и очередь ударит по тем, кто откладывал.

OpenAI: реклама в ChatGPT вышла в Индию, self-serve Ads Manager — с 4 сентября

OpenAI запустила рекламу в ChatGPT для пользователей Индии: спонсируемые объявления внизу ответов, тарифы Free и Go, 50 брендов через WPP и Omnicom. Самостоятельный доступ к Ads Manager откроется в Индии 4 сентября, минимальный дневной бюджет — 725 рупий (~$7,60). Платные подписчики рекламы не видят, рекламодатели получают только агрегированную статистику — персональные данные и переписки не передаются.

Для Европы — по-прежнему «позднее в этом квартале»: официальный дедлайн 30 сентября. Проверяем после.

На радаре

Первое крупное исследование ИИ-видимости в рунете. PromoPult проанализировал 185 тысяч замеров по 3957 доменам (июнь–август): ИИ-ответ показывается в 44,6% замеров Яндекса и 63,5% Google. Сайт из топ-1 попадает в нейроответ Алисы в 44% случаев, в Google AI Overview — в 76%. Самый неожиданный вывод: по коммерческим запросам Алиса отвечает только в 25% случаев (Google — в 64%), а на запросы со словом «купить» молчит в 84,6%. Даже топ-1 одновременно в обеих системах даёт лишь 30,7% попаданий в Алису. Для практики: у Яндекса зависимость «позиция → попадание в нейроответ» примерно вдвое слабее, чем у Google.
Яндекс KIT: календарь акций. В разделе «Акции» появился инструмент, который предлагает инфоповоды, подбирает релевантные товары и автоматизирует запуск распродажи. Ещё один пункт плана Q3 закрыт; остаются предзаказ и экспресс-доставка.
Яндекс активнее тестирует рекламу в ИИ-выдаче (данные Digital Budget через «Ъ»): у топ-10 финансовых рекламодателей доля показов с пометкой «Промо» в нейровыдаче выросла с 17% до 30% за второй квартал, 90% показов — у Сбера, самого Яндекса и Т-Банка. Отдельно формат не продаётся — только в составе общей кампании Директа.

Что проверяем дальше: текстовый апдейт 31.08–01.09; OpenAI Ads Manager в Индии (4 сентября); утверждение НПА по перечням регистраторов и первые операции по новым правилам после 1.09; автораскрытие AI Overviews на русском языке.