AI-отчёты в GSC глобальны: справка противоречит себе, а новый тумблер exclude тихо режет дочерние свойства. Плюс: сутки без ссылок в AI Mode, нули GA4 за 1 сентября и три ответа Мюллера про даты

AI-отчёты и «отказ от ИИ» доехали до всех сайтов: справка противоречит себе, а exclude тихо режет дочерние свойства. Плюс: сутки без ссылок в AI Mode, нули GA4 за 1 сентября и три ответа Мюллера про даты

Неделя, когда про генеративный поиск стало возможно говорить в числах: Google закрыл мировой роллаут инструментов измерения и отказа от ИИ-выдачи, а затем модель, стоящая за платным AI Mode, на сутки лишила ответы ссылок на источники. Параллельно — два напоминания, что даты решают всё: GA4 показал нули за 1 сентября, а независимый анализ измерил реальную глубину августовского спам-апдейта.

1. Search Console: отчёт по генеративному ИИ и тумблер отказа — глобально с 31 августа

Прошлый выпуск оставил открытым вопрос «обновит ли Google официальную справку под фактическую доступность». Ответ получен — но половинчатый, и это показательно.

Что произошло. В заметку к справке Search generative AI control добавлена строка: «As of August 31, 2026, we’ve rolled out this control to all websites worldwide». Аналогичную пометку Google проставил в июньском блог-посте о контроле для владельцев сайтов и в посте Search Central, анонсировавшем отчёты (SEJ, SERoundtable). Роллаут, начавшийся 3 июня с британской пилотной группы (по предписанию британского CMA, а не по доброй воле Google), завершён.

Что теперь есть у всех верифицированных свойств:

• Отчёт — вкладка в разделе Performance: показы из AI Overviews, AI Mode и генеративных функций Discover, с разбивкой по страницам, странам и датам; для поиска — ещё и по устройствам, вплоть до часовой гранулярности. Кликов и запросов в отчёте по-прежнему нет.
• Тумблер — «Settings → Search generative AI», три состояния: include, exclude, inherit. Exclude убирает ссылки и контент сайта из AI Overviews, AI Mode и генеративных превью Discover — и как ссылок в ответе, и как материала для формирования ответа.

Где документация противоречит себе. Справка по тумблеру уже говорит «всем сайтам мира». При этом справка самого отчёта всё ещё предупреждает, что отчёт раскатывается «на подмножестве владельцев сайтов, чтобы протестировать перед расширением». Google объясняет отсутствие отчёта у части аккаунтов недостатком данных — вероятно, это и есть текущее положение, но текст справки не синхронизирован с фактическим статусом. ориентир прежний: своя консоль, а не справка.

Практика, которую легко пропустить: наследование. Управление не глобальное для аккаунта — оно настраивается на каждое свойство. По умолчанию дочернее свойство (URL-prefix вроде https://example.com/blog/) наследует настройку от ближайшего родителя, который перестал наследовать; если таких нет — от доменного свойства верхнего уровня. Практическое следствие: исключив сайт на уровне домена, вы молча исключите из ИИ-выдачи все разделы, вплоть до поддоменов, о которых не думали. Обратная ситуация: вы настроили exclude на разделе, а родительский домен остался включённым — проверить фактическое состояние каждого свойства можно только открыв его отдельно.

Что exclude не делает (прямо в справке): не является сигналом ранжирования для обычного поиска, не отменяет участие в Merchant Center и Google Ads, и — в отличие от Google-Extended — не ограничивает обучение моделей; контент по-прежнему может использоваться для «понимания языка» запросов и страниц. Изменение вступает в силу за несколько дней; само исключение — в течение 1–2 дней после этого, но кэширование может задержать полное распространение.

2. Gemini 3.8 Flash в AI Mode: сутки без ссылок — подтверждено и починено

2 сентября Google выпустил Gemini 3.8 Flash и 3.8 Flash Cyber — третий Flash-релиз за шесть недель — и в тот же день добавил модель в меню AI Mode для подписчиков Google AI Pro и Ultra (SEJ). Отличие от прошлых раскаток: релиз модели и появление в Поиске теперь совпадают по дате. Это значит, что модель, доступная в платном AI Mode, меняется по графику релизов Gemini, а не по отдельному графику поиска.

Дальше случилось то, что важно понимать всем, кто измеряет «видимость в ИИ». Тесты Гаган Гхотры и Гленна Гейба показали: ответы AI Mode на 3.8 Flash для части широких (top-of-the-funnel) запросов выходят без ссылок на источники, тогда как ответы дефолтной модели — со ссылками (SERoundtable, Search Engine Watch). Вечером 3 сентября вице-президент Google по продукту Поиска Робби Штайн публично подтвердил: «This isn’t working as intended, and we’ll roll out a fix soon». К утру 4 сентября ссылки в ответах 3.8 Flash, по наблюдениям тестеров, вернулись.

Выводы для рабочих процессов:

1. Платная версия AI Mode мультимодельна — и это ломает сравнения. Замер на 3.7 Flash в середине августа и замер на 3.8 Flash в сентябре — это замеры разных моделей; расхождение между ними ничего не говорит о вашем контенте. Фиксируйте название модели в логе каждого теста.
2. Ссылки в AI-ответах могут пропадать без изменений на вашей стороне. Сутки без цитирований у части платных пользователей — инцидент модели, а не ранжирования. Если считаете цитируемость как KPI — отмечайте окна таких инцидентов, иначе получите ложное «падение» в отчётности.
3. Бесплатный AI Mode не менялся — выбор модели есть только у подписчиков Pro/Ultra; у дефолта своей модели нет.

Соседнее изменение выдачи, подтверждённое Google 31 августа: для части запросов (характерно — определений) AI Overviews динамически разворачиваются на весь экран, отодвигая органическую выдачу. Это не меняет ранжирование как таковое, но меняет реальную заметность сниппета — учитывайте при интерпретации CTR и позиций.

3. Неделя атрибуции: нули GA4 за 1 сентября и измеримый августовский спам-апдейт

Два события одной недели — хорошая иллюстрация главного правила диагностики из первого выпуска: сверяйте даты.

GA4. 2 сентября по форумам, WebmasterWorld и соцсетям разошлись жалобы: данные Google Analytics за 1 сентября показывают ноль трафика практически во всех аккаунтах (SERoundtable). По состоянию на публикацию официального заявления нет — это неподтверждённый инцидент обработки данных, а не падение сайтов. Если в вашем дашборде «ноль» за 1 сентября — сверьтесь с Search Console и Метрикой, прежде чем строить теории.

Августовский спам-апдейт в цифрах. Независимый анализ SE Ranking (100 000 запросов, 20 вертикалей), на который ссылается еженедельный бриф Search Labs, измерил глубину уже отыгравшего апдейта 18–21 августа: 16,71% URL из топ-10 полностью выпали из топ-100 — на 82% выше обычного фонового уровня. Вероятность потерять место в топ-10 во время апдейта была примерно в 1,8 раза выше обычной. Практический смысл: если сайт потерял позиции в окне 18–21 августа (или с лагом в несколько дней после — как в recovery-кейсе из прошлого выпуска), это может быть не «шум», а именно апдейт. Восстановление по нему — не дни и не недели, а месяцы.

4. Мюллер за неделю: три ответа — и все про «сверьте данные»

За неделю Джон Мюллер дал три ответа, которые складываются в один протокол (SEJ Pulse, SERoundtable по disavow):

1. Disavow и падение через две недели. Владелец сайта отправил файл отклонения для 800+ «токсичных» доменов и через две недели потерял третью позицию по главному запросу. Мюллер: у disavow «есть эффект, и у него есть своё место и время», но «отклонение горстки ссылок не заставит сайт выпасть из поиска». Падение почти наверняка совпало с чем-то другим — например, со спам-апдейтом, а исправления после крупных алгоритмических изменений «могут занимать довольно много времени, иногда многие месяцы». Протокол: сначала исключите крупные технические проблемы уровня «заблокировали весь сайт», затем сверьте дату падения с календарём обновлений, и только потом ждите — месяцами.

2. Markdown для ИИ-ботов. На вопрос из r/TechSEO, запрашивает ли хоть один «крупный ИИ-бот» markdown-версии страниц, Мюллер ответил: «Единственные краулеры, которые заявляют, что принимают markdown, — это SEO-инструменты». Оговорился: его серверы по умолчанию не логируют заголовок Accept, и посоветовал каждому включить логирование и проверить собственные данные, прежде чем строить отдельный markdown-слой. Практический вывод: markdown-версия «для ИИ-ботов» — это инфраструктура для SEO-сканеров, если только ваши логи не покажут обратное.

3. Кэш-бастинг sitemap. Пользователь заметил крупный сайт, который добавлял к URL дочерних карт в sitemap index ежедневный параметр ?v=timestamp, чтобы форсировать перекачивание. Мюллер: «плохая идея, потому что вы сигнализируете, что канонический URL контента постоянно меняется». Протокол sitemap для этого содержит lastmod — именно он сообщает краулеру дату изменения. Если унаследовали такой приём — уберите ротирующий параметр из sitemap index и проверьте, что lastmod отражает реальную дату.

Тема недели у Мюллера, как её сформулировал SEJ: «проверяйте, прежде чем строить». У каждого «хака» есть штатный механизм, который уже должен быть внедрён.

5. Яндекс: коррекция к прошлому выпуску и тишина

Коррекция. В прошлом выпуске блог Вебмастера был охарактеризован как пустой с 25 июня. При повторной проверке это не подтвердилось: 24 августа в блоге вышла запись о редизайне Яндекс Вордстата — меню переехало влево, появилось отдельное поле минус-слов, интегрирован «умный помощник», операторы уточнения заработали в подневной статистике раздела «Динамика». Старый интерфейс остаётся доступен на wordstat.yandex.ru. Похоже, в прошлый раз снимок отдал устаревший кэш.

За окно с 31 августа по 6 сентября новых постов в блоге нет; страница «Новые возможности Вебмастера» по-прежнему заканчивается на 7 апреля — анонсом «Видимости в Алисе AI». Открытый вопрос об аналогах «утечек» диалогов Нейро в отчётности Вебмастера остаётся открытым.