Август-2026: шум без апдейта, FAQ мертв, crawl budget переписан

Первый выпуск канала — а новостной фон уже успел собрать три отдельные истории. Разбираю каждую по первоисточникам: что именно произошло, где грань между фактом и интерпретацией, и как проверять это на своих проектах.

1. «Августовский апдейт Google», которого нет

Трекеры волатильности зафиксировали резкие скачки позиций 1–3 августа, затем ещё раз 5–6 августа; SEO-издания и форумы заговорили об «August Core Update», вплоть до постов с датой запуска «12 августа». Проверка по официальным каналам на 16 августа:

• дашборд Google Search Status — Ranking history не содержит ни одного инцидента после June 2026 spam update (24–26 июня);
• независимые трекеры сходятся: Nexvolu (8 августа) и RGB (14 августа) прямо пишут — дашборд не показывает обновлений ранжирования после 26 июня.

Вывод: на текущий момент это неподтверждённая волатильность (unconfirmed volatility), а не подтверждённый core update. Google в документации по core updates говорит: обновления алгоритма происходят постоянно, анонсируются только те, что заметно влияют на выдачу, и официальный источник правды один — дашборд статуса.

Практический протокол на время неподтверждённой волатильности:

1. Не рефакторить сайт. Изменения, внесённые посреди раскатки алгоритма, невозможно атрибутировать — это классическая ошибка диагностики.
2. Проверять дашборд, а не форумы — единственный способ отличить реальный апдейт от «шумихи».
3. Фиксировать базовую линию (Search Console / Метрика) до того, как волатильность начнёт спадать, — потом будет с чем сравнивать.

2. FAQ-разметка снята: как проверить на своём сайте

Google удалил FAQ-богатый результат. Это не слух: в changelog документации появилась запись «Removing documentation for the FAQ rich result feature», а старый URL документации developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/faqpage теперь отдаёт 301-редирект на этот changelog. Снят не только результат — удалена сама страница гайда.

Что это значит технически:

• FAQPage-разметку можно удалять. Она больше не даёт расширенного сниппета. Google по-прежнему может показывать FAQ в обычных результатах и в AI Overviews — но разметка на это не влияет.
• Свериться со списком удалённых типов — Google с июня 2025 поэтапно выпиливает недоиспользуемые типы разметки, FAQ очередной в этом ряду. Полный список — там же, в changelog.
• Что оставить. Разметка «Вопрос-ответ» остаётся в schema.org, и Яндекс продолжает поддерживать FAQ-разметку в своей выдаче. Поэтому для сайтов, работающих с Яндексом, удалять её не обязательно. Зависимость от стека: в WordPress и большинстве CMS разметка вставляется плагинами или вручную в JSON-LD — в обоих случаях удаление/оставление не влияет на индексацию, только на расширенные сниппеты.

3. Crawl budget переписан: «консервативный лимит» и общий пул краулеров

22 июля Google обновил документацию Optimize your crawl budget — по словам Google, «для ясности, терминологической консистентности и читаемости». В обновлении три новых содержательных утверждения:

1. «Каждый сайт стартует с одного и того же консервативного лимита ёмкости сканирования» (conservative crawl capacity limit). Лимит повышается автоматически, только если есть спрос на сканирование и сайт остаётся здоровым. У нового сайта нет «стартового бюджета», который нужно тратить, — его нужно заработать стабильной работой и контентом.
2. «Лимит ёмкости общий для всех краулеров» — высокий спрос одного краулера (например, Googlebot) уменьшает ёмкость для других (Imagebot, Video, AdsBot и т.д.).
3. 304 (Not Modified) снова в фокусе: отдача 304 для неизменившихся страниц экономит серверные ресурсы — прямо указано в новой редакции.

Практический вывод для больших сайтов: перестаньте думать про «бюджет сканирования» как про число страниц в день. Это производная от (a) лимита ёмкости, который вы не настраиваете, и (b) спроса, который зависит от размера, частоты обновления, качества и релевантности. Влияете вы только на спрос и на то, чтобы лимит не упирался в ошибки сервера.

4. Генеративные отчёты в Search Console

3 июня 2026 Google запустил Search Generative AI performance reports — отдельные отчёты о показах в генеративных функциях Поиска (AI Overviews, AI Mode). Это позволяет видеть, сколько показов ваш сайт получает именно в AI-выдаче, отдельно от классической. В июле отчёты расширили на все страны и добавили гайд по анализу контента с соцплатформ.

Практика: включите этот отчёт в еженедельную проверку — это единственный официальный источник данных о представленности сайта в AI-функциях. Отдельная разметка для этого не нужна: Google прямо пишет в AI-гайде, что «AI Schema» не существует и структурная разметка не обязательна для попадания в AI Overviews.

5. Яндекс.Вебмастер: «Видимость в Алисе AI»

7 апреля 2026 в Вебмастере появился инструмент «Видимость сайта в Алисе AI» — отслеживание представленности сайта в ответах Алисы AI в Поиске. Это зеркальный по смыслу аналог AI-отчётов Google, только для экосистемы Яндекса. Из того же changelog: 12 декабря 2025 добавлена «Настройка GET-параметров» — указываете роботу, какие URL с параметрами обходить, а какие считать дублями.

Что смотреть дальше

• Дашборд Google — подтвердит ли Google августовскую волатильность. Пока пусто.
• Changelog разметки — следующая цель после FAQ: в нём уже есть «Removing documentation for the practice problem structured data type» и «Removing and clarifying documentation for some structured data types».
• Crawl stats — на обновлённом документе по crawl budget полезно перепроверить: растёт ли спрос, нет ли ошибок, которые упираются в лимит.

Источники этого выпуска: Google Search Status Dashboard (проверен 16.08.2026 — после June 2026 spam update инцидентов нет), changelog документации Google (FAQ-страница отдаёт 301), документация crawl budget (обновлена 22.07.2026), блог Search Central (AI-отчёты, 03.06.2026), changelog Яндекс.Вебмастера (Алиса AI, 07.04.2026), трекеры Nexvolu и RGB (неподтверждённая августовская волатильность).