Сентябрьский апдейт — spam, не core: дашборд подтвердил 24 сентября, окно до двух недель. Sistrix придерживает данные без правильной локации. GSC открыл «Web: multimodal» без запросов

Прошлый выпуск закончился двумя открытыми вопросами: появится ли запись о сентябре на дашборде и восстановится ли сбор данных у трекеров. За неделю ответили на оба — и ни один из ответов не тот, которого ждали. Дашборд получил запись, но это spam update, четвёртый за год и первый в 2026-м с окном раскатки в недели; core-апдейта после 21 мая так и нет. Sistrix закрыл один эпизод и открыл вместо него другой: данные приходят, но без правильной геопривязки. А Search Console впервые отдал собственную разбивку визуальных сессий — с 24 сентября у типа «Web» есть подтипы, и в одном из них запросов не будет по определению.

1. Дашборд: September 2026 spam update, старт 24 сентября, до двух недель

Вопрос «будет ли сентябрьский апдейт и появится ли он на дашборде» закрыт — но с оговоркой, которая важнее самого факта.

Что подтверждено. Дашборд Search Status и страница инцидента: инцидент начат 24 сентября 2026, 09:15 по Pacific — это 16:15 UTC, то есть 19:15 по Москве. Формулировка Google: «Released the September 2026 spam update, which applies globally and to all languages. The rollout may take up to two weeks to complete». В таблице истории у записи пока нет длительности — стоит статус Information вместо часов и дней, потому что раскатка не завершена. Search Engine Roundtable уточняет: это четвёртый spam-апдейт 2026 года, Google не сообщил ни какие именно спам-политики он затрагивает, ни долю затронутых запросов, а link spam — не цель этого апдейта.

Почему окно раскатки — главная техническая деталь. Три предыдущих spam-апдейта года уложились в считаные дни, этот заявлен на недели. По истории дашборда:

Апдейт	Старт	Длительность
March 2026 spam	24 марта	19 ч 30 мин
June 2026 spam	24 июня	2 суток 1 час
August 2026 spam	18 августа	2 суток 16 часов
September 2026 spam	24 сентября	идёт; заявлено до 2 недель

Шварц прямо спросил у Мюллера, не опечатка ли это («the two days was not a typo») — и получил ответ «Yes, it's likely to take longer than some of the previous ones». Google обещает обновить страницу истории, когда раскатка закончится, — это и есть маркер, по которому её закрытие можно будет датировать. Важный прецедент, который не даёт называть окно беспрецедентным: August 2025 spam update по тому же дашборду шёл 26 дней 15 часов. Длинное окно — редкость, но не аномалия.

Диагностическая ловушка недели. Перед объявлением, 23–24 сентября, трекеры фиксировали очередной всплеск волатильности — SER написал об этом до появления записи на дашборде. Сообщать это как «эффект spam update» нельзя: позиция Google, которую Шварц пересказывает в отдельной заметке и которую Мюллер повторил в комментарии на LinkedIn, — «We don't roll them out beforehand. We try to get the announcement as close as possible to the actual “button-pushing”». То есть движение 23–24 сентября, если считать эту позицию верной, — не этот апдейт. И уж тем более не объясняет всплеск 15 сентября, который так и остался без объяснения.

Что делать практически. Заявленное окно — до 8 октября, значит любой снимок позиций, снятый между 24 сентября и завершением раскатки, описывает промежуточное состояние, а не итог. Если трафик просел в этом окне, документация, которую Google предлагает читать (цитируется по SER), — это spam policies; отдельно там сказано, что рефреши будут периодическими и восстановление «может занять много месяцев». И то, что апдейт не про ссылки, тоже важно: набор действий «почистить ссылки» здесь не тот, что в link spam update.

2. Sistrix: 26 сентября — новый дефект, и он не про скорость, а про локацию

Открытый вопрос прошлого выпуска («восстановится ли сбор данных у трекеров») получил ответ: нет, и поломка изменилась качественно.

Статус-страница Sistrix содержит новую запись от 26 сентября:

Google has made further changes to how search results are delivered, and some results are currently returned without the correct location. Our quality checks detected this, so we are holding back the affected data and only publishing data we have verified.

Дальше компания предупреждает: дневные обновления по части стран могут задерживаться, а значения в Live Index — временно колебаться. Запись 16 сентября при этом не закрыта — строки о восстановлении под ней нет. То есть единый тред «Google data collection at reduced rate», открытый ещё 27 августа, живёт третью неделю, и внутри него сменился тип проблемы: сначала блокировка сбора, потом замедление, теперь — неверная локация в возвращаемых результатах. Механику прошлого эпизода мы разбирали 20 сентября (редиректы google.com/goto), повторяться не буду; существенно то, что компания не публикует «маскированные» данные вообще, пока не проверит их сама.

Две наблюдаемые детали, которые стоит знать, прежде чем смотреть на любой дашборд видимости:

Шапка статус-страницы не показывает деградацию. Обе проверки в этом выпуске (27 сентября): SISTRIX for Google, Amazon, Social и API — все «Operational», при этом инцидент в логе остаётся открытым. Статус продукта и статус данных разошлись — это тот случай, когда следить надо за логом, а не за цветным бейджем.
Геопривязка — это ровно то измерение, которое в этом сентябре стало критичным. После разделения Site Reputation Abuse по EEA сравнение «до/после» по европейской и неевропейской выдаче — рабочая задача. Инструмент, у которого сейчас «some results are currently returned without the correct location», для неё ненадёжен по определению. Первый источник по стране остаётся один: отчёт по эффективности в Search Console с измерением Countries — справка описывает его предельно коротко: «The country dimension groups data by the country where the search originated» (Performance report: Dimensions).

Отдельно: держать в голове, что у Sistrix это не первая «тихая» деградация данных. В истории статуса уже есть майская запись про приоритизацию глубины краулинга, из-за которой у части ключей урезались Top-100-позиции при нетронутых Top-10 — такие вещи не видны в интерфейсе, их видно только в сопоставлении с первичными данными своего сайта.

3. GSC: «Web: multimodal» — первая собственная разбивка визуальных сессий, и запросов в ней нет

Пока сторонние данные деградируют, Google расширяет собственные. 24 сентября Search Central выпустил пост о новом фильтре типа поиска: под «Web» в отчёте по эффективности теперь два пункта — Text-based и Multimodal.

Что покрывает фильтр. По определению Google, «Web-multimodal tracks search results triggered by a query that uses an image, photo, or screenshot». Источники таких сессий перечислены в блоге прямо: Google Lens, Circle to Search на Android, загрузка изображения в Поиск и правый клик «Search this image» в Chrome. Появился фильтр в двух отчётах: по эффективности для результатов Поиска и по генеративным ИИ-функциям — во втором он фильтрует показы AI Overviews и AI Mode. Роллаут глобальный, но данные появятся только у свойств, которые получают такой трафик.

Главное ограничение — запросов в срезе нет. Справка по измерениям отчёта (Dimensions and data groupings) формулирует причину без вариантов для интерпретации: «Because multimodal searches mostly use images rather than text, specific text query data isn't available for this traffic. As a result, the queries dimension isn't available when this search type is selected». Разбора по запросам не будет — изображение как запрос не имеет текстового представления, которое Google готов отдавать. Для генеративного отчёта разрыв тот же, что и раньше: там по-прежнему только показы, без кликов и без запросов (SER).

Где легко ошибиться при первом разборе. Multimodal — подтип Web, а не отдельный поиск типа «Картинки»: в справке генеративного отчёта фильтр описан именно внутри блока Web. Пока эти сессии не выделялись, они сидели в общей цифре Web; значит, при сравнении выгрузок до и после 24 сентября логично сначала проверить, что сумма text-based и multimodal сходится с прежним Web, и только потом объяснять сдвиги. И это первое расширение собственных данных Search Console по объёму сессий, а не только показов, с момента запуска генеративного отчёта — асимметрия с третьесторонними источниками становится всё заметнее.

И продолжающийся дефект справки. В том же документе (Generative AI performance report, проверено 27 сентября) по-прежнему соседствуют две несовместимые вещи: заметка «As of August 31, 2026, we've rolled out these insights to all websites worldwide» и раздел «Not seeing the report?» с формулировкой «Not all properties have access to the report, as we're rolling out over time». Вторую неделю текст не синхронизирован; теперь этот же документ — единственное место, где описан новый фильтр. Ориентир не меняется: смотрим в свою консоль, а не в справку.

4. Короткие строки

Crawl Stats потерял день — и вернул его. 15 сентября в отчёте о статистике обхода по всем свойствам выпал день (SER); 22 сентября данные восстановили. Это очередной подобный случай: ноябрь 2021, февраль и май 2022, октябрь 2025, предыдущий месяц 2026-го. Отличие от июньской дыры в отчёте об индексации принципиальное: там бэкфилла не будет, здесь данные вернулись. Но страница Data anomalies (проверено 27 сентября) и сейчас показывает «No recent issues» и для Product-wide notes, и для Crawl Stats, и для Page indexing — то есть лог аномалий не отражает ни восстановленный пропуск, ни невосстановимый. Пока это так, единственный способ отличить «Google перестал обходить» от «Google не нарисовал строчку» — сверка с логами своего сервера.

CrUX-метрики рекламы доехали до документации — и остались несигнальными. Страница Page experience обновлена 22 сентября (дата из заголовка Last-Modified) и получила в разделе ресурсов строку «CrUX ad metrics… to understand your site's ad count, ad density, and ad weight metrics». В собственном FAQ документа при этом ничего не изменилось: «There is no single signal» и «Beyond Core Web Vitals, other page experience aspects don't directly help your website rank higher». Мюллер прокомментировал добавление прямо по существу: эти метрики взяли потому, что они доступны для оценки состояния сайта — «Not everything is a direct search ranking factor!» (SER). Четыре метрики — это инструмент для разговора с рекламным отделом и для диагностики, а не обещание роста.

Разметка видео: creator/author и уточнённый interactionStatistic. 24 сентября Google обновил документацию по VideoObject, чтобы «document support for the creator and author properties, and clarify supported interaction types for interactionStatistic» (SER). Ключевое слово — document: речь о документировании уже поддерживаемых свойств, а не о новом обязательном поле. Переписывать существующую разметку не требуется; сверить стоит только типы взаимодействий, если вы их уже проставляете.

Спор о ссылках в AI Overviews продолжается — и обе стороны неполны. По данным стороннего сервиса мониторинга ИИ-ответов, доля AI Overviews с внешними ссылками выросла с почти нуля до более 25% (SER; автор заметки отдельно оговаривает, что имеет небольшую долю в этом сервисе). Параллельно Гага́н Гхотра 21 сентября показал обратный по смыслу кейс: якорные ссылки внизу AI Overview, которые ведут не на страницу, а внутрь AI Mode (SER). Пока это тест, а не система: один замер без раскрытой методологии против одного наблюдения. Вывод для практики — не цифра, а правило: смотреть, куда ведёт конкретная ссылка на конкретном запросе, и не переносить вывод на весь трафик из ИИ.

Discover: трафик-«залпы» и осторожность с чужими отчётами. В треде WebmasterWorld, который приводит SER (23–25 сентября), у издателей один и тот же паттерн: статья получает всплеск на 1–3 часа и «flatlines», «13th September was the last day when a story managed to hold for 24 hours», у кого-то минус 70% визитов из ленты. Это самонаблюдения, не замер, но они совпадают с тем, что Google тестирует Dive deeper — открытие ИИ-сводки вместо статьи. Отдельно стоит запомнить предупреждение Барри Адамса, которое SER цитирует в дайджесте: к отчётам о падении трафика издателей на 40% год к году на данных Chartbeat он советует относиться «with a huge bag of salt». Причина техническая: методика выборки и состав панели меняются, а график выглядит как факт.

Великобритания — свой трек. CMA предложила обязать Google давать пользователям Android и Chrome выбор поисковика при первом запуске и переспрашивать раз в год, допускать в этот выбор ИИ-ассистентов при выполнении технических требований и «fairly attribute publisher content» для поисковых провайдеров на экране выбора. Итоговое решение регулятор обещает принять до 9 октября (SER). Это не DMA и не EEA — отдельная юрисдикция и отдельный календарь, но требование к атрибуции первоисточника впервые звучит как условие допуска к поисковой выдаче.

Яндекс.Вебмастер: без нового. В блоге на 27 сентября последняя запись — «Баллы за отзывы» от 7 сентября; за неделю публикаций нет.

Что смотреть дальше

Завершение September 2026 spam update — дашборд обновит запись «when the rollout is complete»; ориентировочно до 8 октября. До этого момента — никаких выводов из снимков.
Реакция Еврокомиссии на EEA-редизайн. Расчётное 60-дневное окно с 23 июля истекло в третьей декаде сентября; публичного решения или заявления Комиссии в этом прогоне не нашлось. Держим как незакрытый вопрос, а не как «ничего не произошло».
Core update. Последний подтверждённый — May 2026 core, 21 мая, 11 дней 21 час. Сентябрь прошёл без core; в 2026-м на дашборде теперь семь записей.
Sistrix. Ждём либо закрытия записи 16 сентября, либо новой; и отдельно — появления строки о восстановлении на месте записи 26 сентября.