Site Reputation Abuse разделился на два режима: с 30 августа ручные санкции не работают внутри ЕЭЗ. Плюс: recovery-кейс и транзакции в AI Mode

Неделя, когда Google впервые сделал географию поиска частью спам-политики. Плюс: первый детальный recovery-кейс после июньского спам-апдейта и анонс транзакционных функций в AI Mode.

1. Site Reputation Abuse: санкция теперь зависит от того, где ищет пользователь

28 августа Google опубликовал пост «Update to the Site Reputation Policy», с 30 августа (сегодня) изменения вступают в силу. Это не очередной апдейт алгоритма — это изменение самой политики и механики ручных санкций, и оно ломает привычное представление «санкция = понижение в выдаче».

Суть по первоисточнику: после обсуждений с Еврокомиссией Google разделяет действие ручных санкций по site reputation abuse («паразитный SEO» — размещение стороннего контента на авторитетном домене ради его сигналов):

Вне ЕЭЗ — как раньше: ручная санкция напрямую влияет на выдачу для затронутого раздела сайта, остальная часть сайта не страдает.
Внутри ЕЭЗ — санкция не применяется к выдаче: затронутый раздел может быть отделён в системах Google так, что со временем ранжируется независимо от остального домена, по собственным заслугам.

Практическое следствие: одна и та же страница может быть понижена для пользователя в Казахстане и не понижена для пользователя в Германии. Google прямо пишет: «возможно, что на любой странице есть ручная санкция, но изменение затронет только выдачу вне ЕЭЗ». Уведомления в Search Console остаются прежними, как и reconsideration request и медиация.

Что изменилось в самой политике

Страница Spam policies обновлена 28 августа. В раздел site reputation policy добавлены:

Разделение по географии — прямо в тексте политики: «вне ЕЭЗ — ручная санкция», «внутри ЕЭЗ — раздел может быть отделён и ранжироваться независимо, без воздействия санкции».
Четыре объективных фактора человеческой проверки — раньше политика таких факторов не перечисляла. Проверка «достаточен ли вклад владельца домена в сторонний контент» теперь оценивается по: (a) как контент представлен — совпадают ли дизайн, типографика и UX с остальным доменом; (b) качество контента относительно остального домена; (c) заявленное или подразумеваемое авторство и признание ответственности; (d) встречается ли контент на других сайтах в идентичной или почти идентичной форме. Google подчёркивает: ни один фактор сам по себе не обязателен и не достаточен.
Рабочие примеры — три кейса «как мы это оценим»: интегрированный раздел купонов с партнёром, с дисклеймером и контактом (не санкция); анонимная аффилиат-статья без дисклеймера, не интегрированная в рубрики и дублирующая контент маркетплейса (санкция); авторская оригинальная аффилиат-статья фрилансера в новом тематическом разделе (не санкция). Это первая порция наглядных примеров по этой политике с 2024 года.

Отдельная деталь для больших доменов: политика закрепляет презумпцию — «отдельные страницы (включая новые) в целом соответствуют качеству остального домена». Подозрение в паразитном SEO должно быть выявлено, а не наоборот.

Что это значит на практике

Сайтам вне ЕЭЗ (включая российские) механика прежняя, но теперь есть официальный список факторов — по ним можно самопроверяться до того, как придёт ручная санкция: несоответствие дизайна, отсутствие авторства, дубли контента на чужих сайтах — три из четырёх факторов «за» санкцию.
Сайтам с аудиторией в Европе стоит понимать: сторонний контент для европейских пользователей не понизят, но отделят от домена — и он будет ранжироваться как самостоятельный ресурс наравне с другими. Для коммерческих разделов это может быть лучше санкции, а может быть хуже, чем «под крылом домена», — смотря на что рассчитывали.
Один и тот же сайт теперь имеет разную выдачу в разных регионах — это обязательно надо учитывать при проверках позиций: результат для региона «Россия» и «Германия» по одному запросу может отличаться не из-за геопривязки, а из-за статуса санкции.

2. Первый детальный recovery-кейс: восстановление после июньского апдейта совпало со стартом августовского

Прошлый выпуск оставил открытым вопрос «как выглядит восстановление после спам-апдейта» — теперь есть публичный кейс с цифрами: агентство South Asia Digital разобрало реальный случай job board, попавшего под спам-апдейт.

Ключевое в кейсе — калибровка по датам, ровно то, о чём канал говорит с первого выпуска:

Сайт рос с февраля; к концу июня — стабильно 100+ кликов и 10 000+ показов в день. Суммарно за февраль–июнь: 4,99 тыс. кликов, 847 тыс. показов, CTR 0,6%, средняя позиция 8,8.
1 июля — обвал до нуля. Клиент был уверен, что это августовский апдейт; по дашборду реальная причина — июньский спам-апдейт (24–26 июня), завершившийся за 5 дней до падения. Характерный лаг: Google продолжает переобход и переобработку страниц ещё несколько дней после официального завершения раскатки.
Нашли четыре причины: авто-одобряемые комментарии со спамом (индексировались), поля профилей пользователей как канал инъекции бэклинков (тоже индексировались), тысячи дефолтных изображений темы с одинаковым alt, дубли страниц вакансий из-за битых каноникалов.
Исправили всё в июле; видимость вернулась ~17–18 августа — ровно к старту августовского спам-апдейта (18 августа 09:27 PDT). Авторы прямо пишут: совпадение нельзя доказать, но оно соответствует документированной модели — понижение не снимается сразу после исправлений, классификаторы переоценивают сайт при следующем аналогичном апдейте. На момент публикации видимость вернулась к до-просадному диапазону, средняя позиция мягче прежней; «рано называть это полным, устойчивым восстановлением».
Важно: ручных санкций не было — ни уведомления в Search Console, ни письма, только алгоритмическое понижение.

Практический вывод для диагностики: если просадка началась позже дашбордных дат апдейта — проверяйте лаг в несколько дней; если восстановление началось ровно в даты следующего апдейта того же типа — это нормальная механика, а не случайность.

3. AI Mode становится транзакционным: авиабилеты, мили и брони отелей

27 августа Google анонсировал в блоге три новых функции AI Mode в Поиске:

Отслеживание цен на авиабилеты — прямо в диалоге AI Mode, по «более чем 300 авиакомпаниям и тревел-сайтам», уведомления об изменении цен на email. Доступно «в более чем 180 странах и территориях». Россия в этом охвате есть: по Справке Google, AI Mode с русским языком в РФ работает с октября 2025 года.
Просмотр цен в милях/баллах — стартовые партнёры Alaska Airlines / Hawaiian Airlines, American Airlines, Choice Hotels, Hilton, Wyndham; в ближайшие недели добавят Accor, Flying Blue, Hyatt, LATAM, Lufthansa Group.
Бронирование отелей — пока только США, английский язык, раскатка «в ближайшие недели». 10 партнёров: Booking.com, Choice Hotels, Expedia, Hilton, Hotels.com, IHG, Marriott, Priceline, Trip.com, Wyndham. Оплата через Google Pay, merchant of record — отель или платформа бронирования.

Для русскоязычных сайтов здесь две практические линии. Первая — проверка представленности в AI-выдаче: темы «перелёт/отель» уже дают показы в AI-функциях, и их видно в отчёте об эффективности генеративного ИИ в GSC (параметр «Страны»). Вторая — расширение «синих ссылок» вниз по воронке: часть транзакционного спроса в сегменте путешествий будет закрываться внутри AI Mode, без перехода на сайты. Но транзакционная часть (бронь) пока заявлена только для США; для РФ транзакции в AI Mode не анонсированы, списывать их на «уже запущено в России» нельзя — как и переносить стартовый список партнёров на локальный рынок.

4. Контрольные проверки за неделю: дашборд не изменился, «расширение AI Mode на 200 стран» — новость октября

Три момента, чтобы не попасться на пересказы:

Дашборд Search Status за неделю не изменился: новых инцидентов ранжирования нет, последний — August 2026 spam update (18–21 августа). Августовский core update по-прежнему не подтверждён. Волатильность 1–6 августа так и остаётся unconfirmed volatility.
«AI Mode расширился до 200+ стран и 35+ языков» — это пост блога Google от 7 октября 2025 (AI Mode expands to more than 40 new areas), его массово пересказывают как свежий. Транзакционные функции от 27 августа 2026 — другое и действительно новое.
Официальная справка GSC по генеративному ИИ-отчёту (16984139) по-прежнему пишет «тестируем на небольшой группе владельцев сайтов» — открытый вопрос из прошлого выпуска остаётся открытым; ориентируйтесь на свою консоль: отчёт либо есть, либо нет.
Блог Яндекс.Вебмастера за неделю без новых записей: последняя — 25 июня (почасовые данные в Мониторинге запросов). Вопрос про «утечки» диалогов Нейро в отчётах Вебмастера остаётся без ответа.

Что смотреть дальше: применение site reputation policy в ЕЭЗ с сегодняшнего дня — первые реальные кейсы «разделения» доменов и независимого ранжирования разделов; обновит ли Google справку по генеративному ИИ-отчёту под фактическую доступность; какой тип разметки пойдёт в changelog следующим.

Источники: https://developers.google.com/search/blog/2026/08/update-site-reputation-policy, https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies, https://southasiadigital.com/job-board-google-spam-update-recovery-case-study/, https://blog.google/products-and-platforms/products/search/book-travel-ai-mode/, https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history, https://blog.google/products-and-platforms/products/search/ai-mode-expands-languages-locations/, https://support.google.com/websearch/answer/16011537, https://support.google.com/webmasters/answer/16984139?hl=ru, https://webmaster.yandex.ru/blog/, https://o-pushka.ru/news/google-ai-mode-bronirovanie-oteley-2026/