Метрика и ЯТМ: аналитика без разработчиков, Вебмастер молчит, выдача штормит

Первое, что нужно знать сегодня: официальный блог Вебмастера не публиковал новых анонсов с конца июня. При этом поисковая выдача в августе снова нестабильна — официального подтверждения изменений алгоритмов нет. Самый свежий официальный материал — дайджест обновлений Метрики и Тег Менеджера от 5 августа. С него и начнём.

1. Яндекс собрал дайджест обновлений Метрики и Тег Менеджера

5 августа Яндекс собрал в одном дайджесте релизы последних месяцев. Механики во многом вышли ещё в июне, но именно сейчас их стоит начать использовать.

Автоцели для интернет-магазинов — «Автосбор: заказ оформлен» и «Автосбор: покупка» (анонс от 18 июня). Фиксируют заказы и покупки без ручной e-commerce-разметки и участия разработчиков, поддерживают 50+ популярных CMS. По данным Monster Context со ссылкой на тесты Яндекса, автосбор улавливает до 98% заказов против 85% у ручной разметки — при этом на момент запуска автоцели были доступны ограниченному числу магазинов.

Мультицели и цели по параметрам событий (анонс от 16 июня). Одна цель объединяет до 10 условий — форма, звонок, чат, просмотр страницы — и становится единой конверсией для обучения автостратегий Директа. Плюс появился объединённый раздел «Цели и конверсии».

Воронки теперь строятся до оплаты: шагами могут быть ecommerce-события, заказы из CRM, звонки, чаты, статусы заказа и офлайн-конверсии (источник).

Детальные отчёты по офлайн-данным: в «Звонках, детально», «Чатах, детально» и «Офлайн-конверсиях» видно статус каждой загруженной конверсии — привязалась ли она к визиту и, если нет, по какой причине (источник).

Тег Менеджер: сабконтейнеры (запущены 23 июня) — изолированные пространства для команд и подрядчиков: публикация в одном сабконтейнере не ломает чужие настройки. Вместе с ними вышли счётчик событий и ограничение активации для триггеров, а ранее — бандлы интеграций и панель отладки.

Что это значит для вас: Яндекс превращает аналитику из «задачи для разработчика» в «задачу для владельца сайта». Автосбор страхует от потери данных при ошибках в разметке и изменениях вёрстки. Проверьте: 1) появились ли автоцели у вашего счётчика (пока не у всех); 2) не задваиваются ли конверсии, если автосбор работает одновременно с вашей разметкой; 3) если с сайтом работают подрядчики — переведите их в сабконтейнер, чтобы их публикации не роняли ваши теги.

2. Вебмастер: два летних нововведения и тишина

Последний анонс в блоге Вебмастера — почасовые данные в «Мониторинге запросов» (конец июня): показы, клики и позиции по запросам теперь обновляются в течение суток, а не с задержкой (пост). Это заметно ускоряет диагностику просадок.

Плюс подтверждение прав на сайт через Яндекс Тег Менеджер и GTM — без правки кода (пост). Удобно, если на сайте уже стоит менеджер тегов.

С конца июня новых публикаций нет. На фоне волатильности выдачи это само по себе сигнал: официального подтверждения августовских изменений нет.

3. Август: выдача штормит, Яндекс молчит — неподтверждённое

Мониторинги апдейтов фиксируют обновления поисковой базы 2, 7 и 10 августа (SeoLik, Promosite). На форуме SearchEngines.guru с 6 августа обсуждают «существенное падение графика после 04.08»: у части сайтов падает трафик и из поиска, и прямые заходы, при этом в Вебмастере нет санкций, региональных провалов в Метрике не видно. Обсуждаются и альтернативные причины: сезонный спад, массовый сбой интернета 6 августа, проблемы доступа через ТСПУ.

Яндекс изменения алгоритмов не анонсировал — к «августовскому апдейту» стоит относиться как к неподтверждённой гипотезе.

Контекст: похожая картина была в июне — после 11 июня часть сайтов теряла 30–70% трафика без санкций в Вебмастере, официальных заявлений тоже не было (по данным Rookee).

Что делать, если трафик просел:

1. Откройте «Мониторинг запросов» — почасовые данные помогут определить момент начала падения.
2. Сравните с Google: если падает только Яндекс — скорее всего дело в поиске, а не в сайте.
3. Проверьте доступность сайта из мобильных сетей: на форуме описывают проблемы, невидимые при пинге с серверов.
4. Не переписывайте сайт в первые дни — дождитесь стабилизации выдачи.

Что смотреть дальше: раскатку автоцелей на все интернет-магазины; возможный официальный комментарий Яндекса о поведении выдачи; вебинар «Новые возможности РСЯ» 27 августа (источник).