Сбой Рунета — электричество на ММТС-9; текстовый апдейт 18.08 всё-таки был; нейроблок: у банков уже 30% показов

1. Массовый сбой Рунета вечером 18.08: причина установлена — электричество на ММТС-9

Вечером 18 августа, уже после вчерашнего выпуска, в Рунете произошёл крупнейший за последнее время сбой. Причина подтверждена официально: отключение электроэнергии в Гагаринском районе Москвы, где расположена Московская междугородная телефонная станция №9 (ММТС-9, она же М9) — один из ключевых узлов обмена трафиком.

Что известно по фактам:

• «Рег.ру» сообщил об «отключении электроэнергии на крупном узле связи» и предупредил о трудностях с доступом к ресурсам, включая размещённые у него сайты. Позже регистратор уточнил, что работоспособность восстановлена.
• «Ростелеком» объяснил сбой «аварией на стороне электроснабжающей организации» и задействовал резервные источники. Столичный комплекс городского хозяйства назвал произошедшее «технологическим переключением источников энергоснабжения»; к ~21:05 работа узла была восстановлена.
• Масштаб (Detector404): 7,5 тыс. жалоб из Москвы и 5,1 тыс. из области; в час пик — 1,2 тыс. на lovit, 1,1 тыс. на «Мегафон», 1,1 тыс. на Seven Sky, 718 на «Экотелеком», 558 на «Ростелеком», 434 на «Рег.ру». Затронуты были Telegram, Steam, Discord, Ozon, «Пикабу», Т-Банк, «ВКонтакте», DNS и сайты, размещённые у российских хостеров.
• Ключевой нюанс: последствия у провайдеров разные. Beget сообщил, что его стыки на М9 упали, но сеть автоматически перестроилась на резерв; Timeweb заявил, что его сеть не затронута. Один и тот же сайт мог открываться у одних пользователей и «лежать» у других.

Что это значит для вас: это первое за август событие с подтверждённой внешней причиной, которое даёт симптоматику «сайт не открывается, а пинг с сервера в норме» — ровно то, о чём с 4 августа пишут в треде о падениях трафика. Но закрывает тред лишь частично: сбой длился около часа (примерно 20:00–21:05 мск 18.08), а жалобы на доступность с мобильных сетей идут с начала месяца. Если вчера вечером сайт «пропадал» у части пользователей — это, скорее всего, связность, а не поиск. Если проблема регулярная с 4 августа — объяснения у неё по-прежнему нет.

Что проверить: 1) мониторинги доступности за 18.08 ~20:00–21:10 мск — провалы в это окно не являются проблемой вашего хостинга; 2) доступность из нескольких сетей (мобильная, домашняя, серверная) и у разных операторов, прежде чем писать в поддержку; 3) официальные каналы своего провайдера — у многих были анонсы об инциденте.

2. Мониторинги: текстовый апдейт 18.08 прервал паузу, но активность базы остаётся минимальной

Вчера мы фиксировали четыре дня без текстовых апдейтов. Сегодня картина скорректировалась:

• Promosite: в календаре появился апдейт от 18 августа, 6:55 (RU+EN) — выложен индекс по 13 августа. Пауза между 14.08 и 18.08 была, но волна не закончилась — просто следующий шаг случился позже обычного.
• SeoLik — без изменений: выдача от 10.08, ИКС от 14.08.
• PixelPlus — свежая проверка за 19.08: сегодня 3,2 тыс. документов. При этом данные за прошедшие дни при каждой новой проверке заметно плавают: 12.08 пересчитан вверх до 56,3 тыс. (вчера было 39,6 тыс.), 11.08 — вниз до 41,5 тыс. (было 55,4 тыс.), 17.08 — до 1,8 тыс. (было 3,6 тыс.).

Что это значит для вас: августовская волна изменений базы была как минимум двухпиковой (9–10 и 11–12 августа), после чего активность упала до минимумов месяца (2–7 тыс. документов в день), но не прекратилась. К точным значениям «числа документов» по прошедшим дням стоит относиться осторожно: у PixelPlus они пересчитываются при каждой проверке. Официальных заявлений по-прежнему нет — блог Вебмастера молчит 55-й день (верх ленты — пост от 25 июня).

3. Нейроблок: у банков уже 30% показов — и это нельзя купить отдельно

Сегодняшний Коммерсантъ — первые публичные количественные данные о монетизации ИИ-выдачи. По данным Digital Budget, к концу второго квартала доля нейровыдачи в показах десяти крупнейших рекламодателей финансового сектора выросла с 17% до 30%. Концентрация огромная: «Сбер» — 57% всех проморазмещений в нейроблоке, финансовые сервисы самого Яндекса — 27%, Т-Банк — 9%. Суммарно топ-3 — более 90%.

Официальная позиция Яндекса: отдельно купить продвижение в ИИ-выдаче нельзя — объявления с пометкой «Промо» показываются в конце ответа, если рекламодатель запустил поисковое продвижение в Директе; механизм «находится в режиме тестирования». Эксперты, опрошенные изданием, оценивают потенциальный прирост трафика от канала в 1–5% (до 5–10% на «намеренных» запросах вроде «выбрать карту»), но называют нейроблок «чёрным ящиком» и предупреждают: по факту преимущество получают рекламодатели с большими бюджетами.

Что это значит для вас: нейроблок перестаёт быть только историей про «невидимый» органический трафик — в нём уже крутится платное промо. Для сайта-источника ничего не меняется: Яндекс по-прежнему формирует нейроответы преимущественно из органической выдачи, и «Видимость сайта в Алисе AI» в Вебмастере — единственный официальный инструмент контролировать своё присутствие в этом канале. Но имейте в виду: со временем доля «Промо» внутри нейроответов будет расти, и видимость в отчёте станет включать и рекламный контекст.

4. Директ: «Максимум прибыли» выходит из беты

Новость Рекламы от 18 августа: стратегия «Максимум прибыли» вышла из беты с новыми возможностями:

• Динамическая маржа — новый режим «Доля от дохода»: маржа задаётся в процентах и пересчитывается от фактической стоимости заказа. Для этого в Директе должна передаваться динамическая ценность конверсии из Метрики.
• Оплата за конверсии — списание только по факту целевого действия, алгоритм сам подбирает оптимальную цену в каждом аукционе.
• Оптимизация по нескольким целям — например, «Покупка на сайте» + «Покупка в iOS» + «Покупка в Android». В анонсе — кейс «Тензор»/Saby: прибыль +151%, заявки +33%.

Что это значит для вас: это очередное звено связки автосбор Метрики → динамическая ценность → стратегия Директа. Если у вашего магазина нет ручной ecom-разметки, «Доля от дохода» без передачи ценности в Директ работать не будет — проверьте, что автосбор или ручная разметка отдают доход. (Напомним: раскатка автоцелей на все магазины до сих пор официально не объявлена — в анонсе по-прежнему «часть интернет-магазинов». Мы перепроверили.)

5. Коротко: кнопка «Алиса AI» — появился официальный контекст

Официального подтверждения именно про главную ya.ru так и нет. Но найден важный контекст: диалоговая вкладка «Алиса AI» над поисковой строкой — это не слух, а официальный анонс «Дня Поиска» ещё 7 апреля 2026 (переключаться между диалогом, быстрыми ответами и классической выдачей обещали «в любой момент»). Аналогичная кнопка под поисковой строкой в приложении «Яндекс — с Алисой AI» официально появилась ещё в декабре 2025. То есть жалобы форумчан на «кнопку вместо поиска» укладываются в официально анонсированное направление — но именно изменение входа на главной странице остаётся неподтверждённым.

Что смотреть дальше

• 21 августа — Yandex Ecom Open Air (завтра): офлайн на «Хлебозаводе №9» + онлайн; в темах заявлено «Как ИИ меняет путь пользователя от поиска до покупки». Регистрация уже открыта — вероятны анонсы для e-commerce (включая, возможно, автоцели Метрики).
• 27 августа, 12:00 — вебинар «Новые возможности РСЯ»: Авторасстановка β, нейродизайн, Overlay β — первый публичный разбор после волны.
• Открытые вопросы: причины волатильности выдачи и длительные жалобы на «мобильные сети» с 04.08 (сбой 18.08 их не объясняет); раскатка автоцелей и товарная детализация автосбора; как «Промо» в нейроблоке влияет на органическую видимость в ИИ-ответах.