Google начал платить за вклад контента в нейроответ — не за ссылку. И задним числом отменил наш совет из выпуска №3

«AI contribution pilot»: деньги платят, если фрагмент повлиял на саму генерацию ответа; ссылка в ответе и подтверждение факта после генерации не считаются. Формула и суммы не раскрыты, участники называют выплаты «чёрным ящиком». Справка Search Console сообщает, что провал данных 13–17 августа восстановлен — точка отсчёта с 18 августа больше не обязательна. Плюс три сюжета недели: трекеры ослепли, Discover получил свой ИИ-слой, Яндекс открыл модель быстрых ответов.

За неделю сменилось не «кто в топе», а то, чем измеряют и за что платят. Google впервые выкатил деньги за контент в нейроответах — и привязал их не к переходу и не к самому факту ссылки, а к вкладу в генерацию. Официальная справка Search Console дала строку, которая отменяет наш совет из выпуска от 30 августа. А разбор тряски 4–15 сентября показал, что в такие дни слепнут не только глаза, но и сторонние трекеры. По порядку.

1. AI contribution pilot: платят за фрагмент, который сформировал ответ

14 сентября Digiday сообщил о программе AI contribution pilot — она добавляет в Search Console виджет с начислениями для сайтов и издателей, чей контент используется в ответах Gemini, AI Overviews и AI Mode. Google подтвердил программу изданию, назвав её ранней обучающей стадией: как лучше вознаграждать контент, поверх уже отдаваемых трафика и инструментов.

Единственная часть с точной формулировкой — та, как считается вклад, потому что это цитата из справки для участников:

• Платят не за показ ссылки и не за сам факт использования страницы, а за фазу генерации: «вклад фокусируется на этапе генерации, где веб-контент может существенно повлиять на то, какой ответ будет сгенерирован».
• Если материал только подтверждает факт после генерации или просто фигурирует ссылкой внутри ответа — начислений это не приносит.
• Начисления идут из приложения Gemini, AI Overviews и AI Mode. Участник видит месячную сумму, историю и статус переводов, может выйти в любой момент в настройках Search Console.
• По данным Digiday, приглашены как минимум десятки издателей, точное число Google подтвердить не дал; программа шире новостной отрасли, и заметнее она для малых и средних площадок, чем для крупных.

Чего в этой истории нет — и это важнее сумм:

• Формулы нет. «Это довольно чёрный ящик», — описывает интерфейс один из участников: связать выплату с конкретной публикацией нельзя.
• Сумм нет. Один источник назвал ранние начисления «копейками» на фоне рекламной выручки; другой издатель говорит, что предложенные цифры не дотягивают до порога, при котором стоит подключаться. Это отдельные свидетельства, а не средние по программе: Digiday не публикует ни ставок, ни достаточной выборки.
• Результатов пилота нет. Ни отчёта, ни сроков выхода из закрытой стадии Google не обещал.
• Критика есть. Часть рынка читает программу как «юридическую фиговую ветвь» — жест, снижающий регуляторное давление, а не экономику. Участники при этом отмечают регулярные созвоны с Google и называют подход «крайне коллаборативным».

Практический вывод. Впервые Google привязал деньги к той самой единице, о которой мы говорим с выпуска про ЭПОС: не «страница проиндексирована», не «ссылка показана», а самодостаточный фрагмент, определивший содержание ответа. Это не повод что-то переписывать — формулы нет, приглашения рассылает Google, планировать от неё выручку нельзя. Но теперь официально разделены три вещи, которые раньше сливались в «попадание в ИИ»: вклад в генерацию (платят), ссылка внутри ответа (не платят), подтверждение факта постфактум (не платят). Ещё одна деталь из Digiday, которая пригодится: один из участников пилота заметил, что новый AI-отчёт в его Search Console показывает больше показов, чем он ожидал, и близко повторяет динамику потерянного трафика из обычного поиска и Discover. Это ровно та связка, ради которой отчёт и существует.

Отдельно от выплат живёт регуляторный контур: по разбору PPC Land, основные обязательства Google по британскому предписанию вступают в силу 3 декабря 2026, постраничный контроль — к марту 2027, первый отчёт о соблюдении — 3 января 2027. Деньги и предписание — два разных процесса, путать их не стоит.

2. AI-отчёт: дыра 13–17 августа закрыта, а наш совет из выпуска №3 устарел

Это поправка к самим себе. В выпуске от 30 августа мы рекомендовали брать точку отсчёта для AI-отчёта с 18 августа, потому что данные 13–17 августа были искажены ошибкой логирования. Мы опирались на первую версию записи об инциденте. В той же справке есть строка, которую мы тогда не отметили:

«Обновление (21 августа): пропущенные данные за этот период восстановлены. Отчёт показывает полные метрики.»

Что это меняет практически:

• «Провала» 13–17 августа в отчёте сегодня быть не должно. Если вы всё ещё видите его на скриншоте, сделанном до 21 августа, — это артефакт скриншота, а не истории.
• Первое непрерывное окно можно брать раньше: вместо «чистых недель после 18 августа» доступен сплошной ряд. Окно середина августа — середина сентября закрылось полностью; с учётом обычной задержки в 2–3 дня последние полные сутки в отчёте — примерно 17–18 сентября.
• Не всякая потеря данных восстанавливается. На той же странице другой инцидент (выгрузки за 28–29 февраля) помечен прямо: «эти данные не будут восстановлены». Строка о восстановлении — не формальность, а единственный способ отличить поправленное от потерянного навсегда.

Границы отчёта не изменились: показы по страницам, странам, устройствам и датам, кликов и запросов нет, позиции ссылки внутри ответа нет. Данные выгружаются кнопкой экспорта прямо в отчёте — и график, и таблица, с прежним ограничением в 1 000 строк.

И отдельно — куда переехали запросы AI Mode. В самом AI-отчёте их не будет никогда: там нет ни одного запроса. Но они есть в обычном отчёте «Эффективность». Формулировка Джона Мюллера (август): «Search Console включает информацию об AI Overviews и AI Mode в общий отчёт по эффективности». Механика из справки: если пользователь задаёт уточняющий вопрос внутри AI Mode, это считается новым запросом, и все показы, позиции и клики в новом ответе приписываются этому запросу. Отсюда в отчётах и берутся строки вида «да», «да, дальше», «да, про цены» — это не мусор, а хвост диалога с ИИ.

Практика для тех, кто хочет увидеть свои AI-запросы уже сейчас:

• Экспортируйте запросы и отберите два типа: короткие ответные фрагменты (1–3 слова, которые человек не стал бы искать отдельно) и длинные разговорные формулировки с контекстом и ограничениями.
• Сопоставьте их со страницами, у которых высокие показы в AI-отчёте: если по странице идут хвосты диалога, скорее всего она и используется как источник.
• Держите в голове побочный эффект: такие запросы надувают показы и тянут вниз средний CTR и среднюю позицию. Если сравнить период с ними и без них, легко решить, что «SEO умирает», хотя выросла видимость в другом месте.

3. Тряска 4 → 13 → 15 сентября: официального апдейта нет, а данные трекеров врут

Хронология, которую стоит держать перед глазами:

• 4 сентября — незаявленное движение в выдаче: крупные контентные проекты просели, инструменты это зафиксировали.
• 13 сентября — у части пострадавших сайтов всё вернулось: Гленн Гейб показал восстановление, причём не только по данным стороннего инструмента, но и по первой аналитике самих сайтов. Сообщество на WebmasterWorld описывает это как «откат»: девять дней от выката до возврата — короткий цикл для core update, которые обычно раскатывают две-три недели и доводят до конца.
• 15 сентября — новый всплеск движения; русскоязычные сводки сообщают о более чем десяти независимых инструментах, показавших перестановки. Официального подтверждения нет.

Мы проверили панель статуса Google Search на дату выпуска: последний подтверждённый инцидент по ранжированию — августовский спам-апдейт (18 августа, 2 дня 16 часов). Сентябрьского апдейта по-прежнему нет ни в анонсах, ни в панели.

Отдельно интересен разбор на цифрах (данные GSC, 28 дней): на проекте в клининге — 1 437 кликов и 127 844 показа; 13 дней до события — 50,1 клика в день, 13 дней, накрывающих выкат и откат, — 60,5. Автор честно оговаривается: рост не приписать апдейту, сентябрь в нише — начало сезона. Зато у него есть наблюдение измерительное, которое стоит забрать: 11 сентября средняя позиция скакнула сразу на двух несвязанных сайтах (15,8 при обычных 9–11 и 17,0 при обычных 8–9) и назавтра вернулась к норме. Разложив день по страницам, он нашёл причину — в выдачу затянуло глубокие страницы (67 показов на 68-й позиции, ещё 11 показов на 51-й), ядро при этом не двигалось. Вывод: в дни волатильности средняя позиция по домену ничего не значит, смотреть надо на страницы, которые приносят клики, и не «чинить» то, что Google сам откатил.

И вишенка на торте: примерно с 13 сентября Google, судя по всему, стал успешнее блокировать скраперов и трекеры — то есть те самые инструменты, которыми это движение обычно «подтверждают». Один из поставщиков данных сообщил Search Engine Roundtable о падении получаемых данных примерно на 80%; европейский трекер 16 сентября написал на своей странице статуса, что сбор данных идёт «в сниженном темпе» из-за очередного изменения в отдаче результатов. Гейб сравнил три больших инструмента на одном сайте: один восстановление подхватил, второй не увидел вовсе, третий отстал. Практически: прежде чем реагировать на график «обвал на 100%», сверьте его с собственным Search Console. На этой неделе первичные данные надёжнее агрегаторов.

4. Discover получил свой ИИ-слой: кнопка «Dive deeper»

18 сентября Робби Стейн из Google объявил о тесте в Discover: кнопка «Dive deeper» открывает короткий обзор темы, сгенерированный ИИ, с заметными ссылками на связанные материалы, реакциями сообщества и оригинальными публикациями. Тест стартует на видео, вариантов дизайна будет несколько.

Механика важнее названия: кнопка не ведёт на статью издателя — она ведёт на промежуточный экран. Пометка «сгенерировано ИИ, может ошибаться» там стоит. Для экономики Discover, где весь трафик строится на пути «карточка → статья», это та же геометрия, которую мы разбирали для автораскрывающихся AI Overviews: между интересом и сайтом появляется слой Google. Пока это тест на видео без названной доли пользователей — перестраивать ничего не нужно. Но у генеративных функций Discover есть отдельный отчёт в Search Console (разбирали 6 сентября), и если Discover у вас значимый канал, к наблюдению за ним теперь стоит добавить и поведение такой промежуточной кнопки.

5. Яндекс: открыл модель быстрых ответов, назвал аудиторию и добавил «Для учёбы»

11 сентября Яндекс выложил на Hugging Face модель Alice AI Search Pretrain под лицензией Apache 2.0 — это первая открытая базовая версия модели, дообученная версия которой генерирует ИИ-ответы под поисковой строкой. Что известно из официального релиза и разборов: 35 млрд параметров, но на каждый токен задействуется около 600 млн (гибридная архитектура encoder–decoder + MoE), дообученная версия работает в Поиске с июля, быстрыми ответами пользуются более 49 млн человек в месяц.

Важно понимать, чего в открытом доступе нет: ни формулы ранжирования, ни подбора документов, ни антиспама, ни оценки качества страниц. Опубликован претрейн, а не поисковый контур, поэтому выводы вида «теперь понятно, как писать под Алису» к новости отношения не имеют. Зато имеет значение экономика: разреженная архитектура делает ответ дешёвым, дешёвый ответ — частым. Планировать стоит не от «появится ли ИИ-ответ по моим запросам», а от «что будет, когда он там появится».

Аудитории — в той же динамике: по данным «Коммерсанта» (11 сентября), недельная аудитория «Алисы AI» достигла 41 млн человек, рост пятикратный год к году. Там же — проект постановления, дающего ассистенту статус системного помощника при предустановке; отраслевая ассоциация просит публичного обсуждения. Документ не принят.

17 сентября в «Алисе AI» появился модуль «Для учёбы»: тренажёр ЕГЭ по базовой и профильной математике с заданиями по требованиям ФИПИ, школьная программа по математике за 5–11 классы, разбор задач по тексту или фотографии, письменный английский (пока у части пользователей). Нейросеть подчёркнуто не даёт готовых ответов, а объясняет шаги. Для образовательного контента это полезная гипотеза, а не новое правило: если разбор шага и типичной ошибки закрывается в диалоге, у страницы остаётся то, чего в диалоге нет — собственные примеры, цифры и проверяемый опыт. И статус открытой темы: в блоге Яндекс Вебмастера, как мы писали неделю назад, тишина с 7 сентября — про трафик из Алисы AI в инструментах по-прежнему ничего.

Что делать на этой неделе

• Снять базу AI-отчёта. Теперь она сплошная: 30 полных суток с середины августа по середину сентября, с разбивкой по страницам. Помните: график агрегируется по ресурсу, таблица — по странице, суммы могут не сходиться, кликов и запросов в отчёте нет.
• Выгрузить запросы из обычного «Эффективности» и разметить хвосты AI Mode (короткие «да/дальше» и длинные разговорные). Это пока единственный способ увидеть, по каким вопросам вас использовали в диалоге.
• В дни тряски — только постраничный разбор и снапшоты. Не править сайт из-за откаченного апдейта. Третьи инструменты сверять с GSC: на этой неделе у них неполные данные.
• Если вы в AI contribution pilot — посмотрите виджет, но не закладывайте начисления в план: формулы, ставок и результатов пилота нет. Если вас не пригласили — делать ничего не нужно.
• Для Яндекс-проектов — обновить срез «Видимости сайта в Алисе AI»: разговора про трафик из Алисы в Вебмастере по-прежнему нет, и SoV остаётся единственной официальной метрикой.

Что следим

Выйдет ли сентябрьский core update: пока нет ни анонса, ни записи в панели статуса, а всплеск 15 сентября не подтверждён. Появятся ли у пилота выплат цифры и формула. Дождутся ли клики и запросы AI-отчёта — и появится ли программный доступ к его данным. Расширится ли тест «Dive deeper» с видео на статьи. И не появится ли в Вебмастере учёт трафика из Алисы AI.

Источники выпуска: https://digiday.com/media/google-rolls-out-pay-value-ai-licensing-program-to-publishers/, https://www.seroundtable.com/google-al-contribution-pilot-42076.html, https://9to5google.com/2026/09/17/google-ai-contribution-pilot-tests-paying-websites-when-theyre-used-in-ai-results/, https://journal.topvisor.com/ru/news/14-09-2026-google-al-contribution-pilot/, https://ppc.land/google-gives-every-site-ai-search-reports-minus-the-clicks-and-queries/, https://support.google.com/webmasters/answer/6211453?hl=en, https://support.google.com/webmasters/answer/16984139?hl=en, https://www.seroundtable.com/google-search-console-ai-mode-queries-41821.html, https://mintec.co/blog/ai-mode-queries-search-console/, https://www.seroundtable.com/google-search-ranking-update-94-42079.html, https://www.seroundtable.com/google-update-42091.html, https://www.sostav.ru/blogs/292433/109185, https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history, https://www.seroundtable.com/google-blocking-scrapers-and-tracking-tools-42118.html, https://www.seroundtable.com/google-discover-dive-deeper-42119.html, https://seo-akademiya.by/novosti/seo-novosti-11-18-sentyabrya-2026/, https://yandex.ru/company/news/11-09-2026-01, https://seo-akademiya.by/novosti/yandex-otkryl-model-ii-otvetov/, https://www.kommersant.ru/doc/8941278, https://yandex.ru/company/news/17-09-2026-01