Google открыл AI-отчёт и «рубильник» AI Control всем сайтам мира. И начал сам разворачивать нейроответы на весь экран

Неделя, когда у контент-стратегии появилась вторая измерительная шкала — и одновременно стало ясно, что Google продолжает хоронить первую. Два события, оба официальные: 31 августа Google закрыл раскатку AI-отчёта и настроек AI Control на все сайты мира, а ещё раньше, 27–28 августа, подтвердил, что AI Overviews для части запросов теперь разворачиваются сами, на весь экран. Разбираем, что это меняет в замерах, которые мы строили в выпусках от 23.08 и 30.08, и что делать на этой неделе.

1. AI-отчёт и AI Control — теперь у всех. Официально

В прошлом выпуске мы оставили открытым вопрос «закончилась ли раскатка и появятся ли новые метрики». Первая половина ответа пришла быстрее ожидаемого — и она про завершение, а не про новые метрики.

31 августа Google дописал в официальные справки и анонсы одну строку: «As of August 31, 2026, we've rolled out this control to all websites worldwide». Касается она и отчёта Generative AI performance, и Search generative AI control — настройки, которая позволяет убрать сайт из AI Overviews, AI Mode и генеративных функций Discover. Раскатка, начавшаяся в июне с группы британских сайтов и дошедшая до «всех проверенных профилей» к 10–11 августа, теперь закрыта официально, а не по наблюдениям. Если отчёта у вас нет — это порог данных (мало показов в ИИ-функциях), а не техническая проблема.

Три детали, которые стоит зафиксировать, пока снимаете первый срез:

Данные уходят глубже, чем мы думали. В отчёте показы по страницам (конечный URL после редиректов), странам, устройствам и датам — по справке, с детализацией вплоть до почасовой. В русскоязычных разборах встречается дата начала данных — 18 мая 2026. Это уточняет наш вывод из выпуска от 30.08: точка отсчёта не одна. Для тренда годятся чистые недели до бага логирования (18.05–12.08), а первое полное 30-дневное окно после бага закроется примерно к середине сентября.
Кликов и запросов по-прежнему нет. Только показы. Это не каприз: британский регулятор CMA, чьё предписание породило и отчёт, и «рубильник», требует от Google и кликовые данные, и постраничные настройки. Но сроки дальние: page-level контроль — март 2027, первая официальная проверка исполнения — январь 2027. Так что «клики в AI-отчёте» остаются открытым вопросом минимум на полгода.
AI Control — это не одна кнопка, а дерево настроек. У каждого ресурса три состояния: Include, Exclude и Inherit. По умолчанию дочерний ресурс наследует настройку ближайшего родителя, где её явно переопределили. Ловушка: владелец домена, который выключит участие, не проверив дочерние ресурсы (поддомен, URL-prefix), может либо выключить лишнее, либо оставить включённым то, что собирался убрать. Эффект наступает за 1–2 дня после применения, но из-за кеширования может растянуться.

И границы, которые Google повторяет в справке настойчиво: отказ не является сигналом ранжирования в остальном поиске; он не влияет на обучение моделей (для этого отдельный Google-Extended); приложение Gemini вне его действия; участие в Merchant Center и рекламных сервисах он не отменяет. И — единственная честная формулировка во всей справке — «контент с других сайтов, похожий на ваш, в этих функциях останется доступен». Отказ не убирает AI-ответ, он убирает вас из ответа.

Практический вывод тот же, что мы формулировали для SoV Яндекса в выпуске от 23.08: отчёт — измерительный, рубильник — управленческий, это разные решения. Сначала месяц собственных данных, потом разговор про Exclude. Ваше место в цитате со ссылкой займёт конкурент, который остался.

2. Google начал сам разворачивать нейроответы на весь экран

Пока сообщество разбиралось с новыми настройками, Google сменил интерфейс. 27 августа SEO-специалист Крис Лонг заметил: для части запросов AI Overview раскрывается полностью сам, без кнопки «Показать ещё», а под ним сразу появляется поле уточняющего вопроса. 28 августа Google подтвердил изменение изданию Search Engine Roundtable: для некоторых запросов обзоры на основе ИИ «могут динамически расширяться там, где наши системы определяют, что это наиболее полезно людям». Долю запросов не назвали. Если пользователь уже начал скроллить — раскрытие отменяется, чтобы не сбивать позицию чтения.

Что это значит на практике:

Органика физически уезжает за первый экран. Не «CTR упал из-за конкуренции», а ссылки перестали быть видны без прокрутки. Позиция в топ-3 перестаёт означать прежний показ — это уже не про ранжирование, а про геометрию страницы.
Появился новый способ читать свои цифры. Если в Search Console растут AI-показы, клики падают, а позиции стоят — вы видите ровно этот эффект интерфейса, а не просадку сайта. Раньше такую связку приходилось угадывать, теперь для неё есть отдельный отчёт (см. блок 1). Сопоставлять позиции теперь имеет смысл не только с кликами, но и с AI-показами.
Из России этого не видно — AI-функции Google с российского IP по большинству запросов не показываются (в июньском анонсе AI Control: AI Mode >1 млрд пользователей, но это глобальная цифра). Для русскоязычных проектов ценность новости не в прямом ударе, а в индикаторе: Яндекс идёт тем же путём со своими быстрыми ответами — уже 42% запросов (см. блок 4). Запас времени — это время на подготовку, а не на спокойствие.

3. «70% запросов без клика» — чтобы не словить панику

5 сентября по русскоязычным лентам прошла волна: «70% поисковых запросов Google завершаются без клика». Проверьте даты, прежде чем докладывать руководству: базовая цифра — 68,01% за январь–апрель 2026 — это исследование SparkToro на панели Similarweb, опубликованное ещё в июне (+7,56 п.п. к 2024-му; доля запросов хотя бы с одним кликом упала на 22,9%). То, что разошлось на этой неделе, — пересказ полугодичной давности, поданный как свежая новость.

Полезнее в этом шуме другой сюжет — тот, который мы не приводили и который ломает линейный прогноз «дальше только хуже». Третья волна исследования Seer Interactive (53 бренда, 5,47 млн запросов, 2,43 млрд показов, данные по февраль 2026): CTR органики на запросах с AI Overview вырос с минимума 1,3% в декабре 2025 до 2,4% в феврале 2026 (+85%) — первый разворот после полутора лет падения. И главный разрез для контент-стратегии — по статусу цитирования на одной и той же выдаче:

запрос с AIO, где вас цитируют — CTR ~2,1%;
запрос с AIO, где вас нет — ~0,9%;
запрос без AIO — ~3,8% (и он вырос с 2,8% годом ранее).

Цитируемость в ответе — это не «приятный бонус к позициям», а множитель клика более чем в два раза на той же странице результатов. Это ровно то, что кейсы KINETICA и Habr показывали с другой стороны в выпусках от 23.08 и 30.08: топ без цитируемого блока — ноль цитирований; цитируемый блок вне топ-5 — цитирования есть. Теперь у нас есть и CTR-подтверждение: присутствие в ответе = клики, отсутствие = их перераспределение соседям.

Оговорка честности: данные Seer — по февраль 2026, опубликованы в апреле. Свежих замеров за август–сентябрь, то есть уже после автораскрытия на весь экран, пока нет. Разворот мог продолжиться — или смениться новым падением; неизвестно.

4. Контекст выпуска: Яндекс в цифрах, которые мы не приводили

Пока Google достраивает измерения, Яндекс обновил свои — квартальные данные опубликованы в конце июля, в выпуск попали только сейчас: быстрые ответы Алисы AI в Поиске — 49,5 млн пользователей в месяц и 42% поисковых запросов (+7 п.п. к кварталу ранее; для сравнения: в выпуске №1 фигурировали 46,5 млн — это мартовские цифры). Диалоговый чат Алисы AI — 33,2 млн человек в неделю, +39% за квартал. Динамика примечательная: охват быстрых ответов вырос на 7 п.п. всего за квартал — а значит, поверхность, на которой разворачивается война за цитируемость в рунете, расширяется быстрее, чем мы закладывали в прошлых выпусках.

Приём недели: «неделя нулевого замера»

У вас впервые за всю историю AI-поиска есть две официальные панели видимости почти одновременно: SoV Яндекса (окно 3 месяца, обновление раз в неделю) и показы Google по ИИ-функциям (с 18 мая, разрезы вплоть до почасовых). Пока конкуренты спорят, отключаться или нет, снимите базовый срез — сейчас он у всех одинаково новый:

В GSC откройте Generative AI performance, выгрузите по страницам и странам за весь доступный период. Пометьте 13–17 августа как искажённые багом логирования (выпуск от 30.08) и сравните два чистых окна: 18.05–12.08 и 18.08–05.09.
Сведите с органическим топ-10 (метод двух срезов из выпуска от 30.08): страницы с AI-показами вне топ-10 и топ-10 без AI-показов — это готовый список для разбора «почему модель берёт не топ», и наоборот.
Вынесите AI-показы отдельной строкой в регулярную отчётность — не в общую органику. Клик приводит человека на сайт, показ в AI-ответе не приводит никого; в одном графике эти цифры теряют смысл обе.
Про AI Control: не трогайте, пока нет месяца собственных данных. Если юридические причины всё же есть — проверьте наследование родитель-ребёнок, чтобы случайно не выключить половину домена.
Зафиксируйте дату: середина сентября — первое чистое 30-дневное окно после бага. Начало октября — первый полный месяц с автораскрытием AI Overviews. Эти две точки и станут началом настоящей динамики.

Источники выпуска: