Спам-апдейт вместо core update: две недели развёртывания, «Веб» разделён надвое, а ссылки в AI Overviews — 26% по одному замеру

Открытый вопрос прошлого выпуска закрыт: 24 сентября Google выпустил September 2026 spam update — четвёртый спам-апдейт года и первый с заявленным окном развёртывания до двух недель вместо 19 часов 30 минут в марте. Подтверждённого core update в сентябре так и не вышло: последний — майский. Search Console разделил «Веб» на текстовый и мультимодальный поиск — и это единственный за неделю апдейт, о котором Google и практики говорят прямо противоположное. А замер доли ссылок внутри AI Overviews показал рост с почти нуля до 26,2%, одновременно выяснилось, что часть похожих на ссылку элементов открывает AI Mode и не считается ни кликом, ни показом.

Неделю назад мы оставляли открытым вопрос, выйдет ли сентябрьский core update. Ответ пришёл 24 сентября — и он отрицательный по форме, но важный по содержанию. За неделю изменились три вещи: чем Google вычищает выдачу, что он показывает в отчётах и куда на самом деле ведут ссылки внутри нейроответов. Причём две из трёх ломают привычную нам измерительную рамку — ту самую, которую мы собирали с выпуска про вторую шкалу.

1. Спам-апдейт вместо core update: две недели против девятнадцати часов

Запись в панели статуса Google Search датирована 24 сентября, 09:15 по тихоокеанскому времени. Формулировка минимальная: спам-апдейт, действует глобально и на всех языках, развёртывание может занять до двух недель. В истории инцидентов у сентябрьской строки вместо длительности пока стоит пометка «Information» — то есть релиз не закрыт, и на момент выпуска он продолжается.

Это самое длинное заявленное окно среди спам-апдейтов 2026 года, и каждый следующий в этом году длиннее предыдущего. Цифры из той же панели статуса: март — 19 часов 30 минут, июнь — 2 дня и 1 час, август — 2 дня 16 часов. Заявленные две недели — примерно в 17 раз больше мартовского срока и в 5 раз больше августовского. Джон Мюллер отдельно подтвердил, что длинный срок — не ошибка, а ожидаемое поведение именно этого релиза.

Что именно чистится, Google не сказал. Ни типов спама, ни доли затронутых запросов в объявлении нет; в разборах отдельно отмечено, что это не link spam update. Работать это будет по действующим политикам — PPC Land перечисляет среди них expired domain abuse, scaled content abuse, site reputation abuse, doorway abuse, back button hijacking и нераскрытые отзывы, — а механика та же, что и раньше: SpamBrain, то есть алгоритмически, а не через ручные санкции, которые видны в Search Console.

Сентябрь прошёл без core update. Последний подтверждённый в панели — майский: старт 21 мая, 11 дней 21 час. Барри Шварц, комментируя длинную серию неподтверждённых всплесков, задаётся вопросом, не являются ли они «превью» готовящегося core update, — но это его предположение, а не позиция Google.

Чего делать нельзя: приписывать апдейту колебания 22–24 сентября. Они начались раньше официального старта — ровно та же история была 15 сентября, когда Google ничего не подтверждал. Три всплеска подряд (4–13, 15 и 22–24 сентября) до сих пор не имеют ни одного подтверждённого объяснения.

Что сообщают владельцы сайтов на WebmasterWorld: Discover минус 70%, падения на 48–80%, «теряю примерно пятую часть топовых запросов», у одного — «рекламная выручка за сентябрь сократилась ровно вдвое». Это отдельные сообщения, а не выборка; какая часть из них объясняется апдейтом, а какая — сменой форматов выдачи, извне установить нельзя.

Одна структурная деталь, которой раньше не было. Это первый подтверждённый релиз ранжирования после того, как, по данным PPC Land, 30 августа Google перестал применять ручные санкции по site reputation abuse к пользователям Европейской экономической зоны. Практика «чужой низкокачественный контент на сильном домене» теперь может давать разный исход в зависимости от того, где сидит пользователь. В расширенной справке Google по этой политике асимметрия не описана.

Практический вывод. Порядок действий на две недели развёртывания скучный, и это правильный порядок: зафиксировать базу по кликам, показам, средним позициям и конверсиям за 28 дней до 24 сентября (позже сравнивать будет не с чем); не переписывать и не удалять разделы, пока релиз не закрыт; выборочно проверить по 10–20 страниц каждого шаблона — городские посадочные, страницы марок и моделей, импортированные каталоги — на предмет хоть какой-то собственной ценности, кроме подставленного названия; отдельно проверить ручные санкции и следы взлома. И держать в голове измерительную поправку: две недели развёртывания — это две недели, в течение которых никто не может отделить эффект апдейта от всего остального. Независимо измерять выдачу при этом стало дороже: резолв ссылок требует от 500 до 1000 запросов на одну пятистраничную выдачу, часть поставщиков данных описывает обход редиректов как надбавку к стоимости, а один заявил 5 сентября о восстановлении прямых URL — то есть чей-то фикс от 5 сентября описывает состояние на 5 сентября, не более.

2. Search Console: «Веб» впервые разделился надвое — и здесь Google и практики расходятся

24 сентября Google добавил в отчёт «Эффективность» новый тип поиска. Внутри «Веб» теперь два пункта: Web: text-based — обычные текстовые запросы, и Web: multimodal — результаты, полученные там, где картинка была частью поиска. В мультимодальный срез входят четыре сценария: Google Lens, Circle to Search на Android, загрузка изображения в поисковую строку и команда «Искать это изображение» в Chrome. Раскатка глобальная, начиная с 24 сентября; данные появятся только у тех, кто такие показы получает, — отсутствие фильтра не ошибка. Тот же разрез добавлен и в AI-отчёт: в его справке тип поиска тоже теперь описан двумя подпунктами.

Главное ограничение: у мультимодального среза нет вкладки запросов. Формулировка Google: мультимодальные поиски в основном используют изображения, а не текст, поэтому конкретные текстовые запросы для такого трафика недоступны. В справочнике Search Analytics API среди типов по-прежнему перечислены web, image, video, news, Discover и Google News — отдельного значения для мультимодального нет, то есть данные выгружаются кнопкой Export в интерфейсе. И, что важнее для отчётности: мультимодальный срез AI-отчёта — это по-прежнему только показы. На пересечении двух осей («где показали» и «чем искали») вы видите факт показа камерного запроса внутри ИИ-ответа и больше ничего: ни запроса, ни клика.

Теперь расхождение, которое стоит держать в голове. Google настаивает, что этих данных в отчёте не было раньше вообще: Мюллер, уточнив у команды, написал, что данных не было в подсчётах и в отчёте они новые. Но практик Дэйв Смарт сообщил о падениях показов и кликов на нескольких проектах начиная с 10 сентября и связал их именно с появлением нового среза. Объяснения расхождению в опубликованных материалах нет. Отсюда открытый вопрос с прямыми последствиями: если верхнеуровневый «Веб» теперь суммирует оба среза, у сайтов с ощутимым камерным трафиком общие цифры могли шагнуть вверх в точке, где начинается новый подсчёт, — и год к году их сравнивать нельзя. Ответа на 27 сентября мы не нашли; дату начала мультимодального ряда Google тоже не назвал.

Практический приём — снять собственный срез сейчас, пока он не смешался с эффектами апдейта. Порядок: открыть «Эффективность», раскрыть фильтр типа поиска, проверить, есть ли «Веб: мультимодальный»; выгрузить данные кнопкой Export; посмотреть не запросы (их нет), а страницы — где доля мультимодальных показов выше средней. Кандидаты очевидны: всё, что люди фотографируют, — товары, автозапчасти, мебель, еда, растения, работы «до и после». Дальше проверяется инфраструктура изображений: доступность для Googlebot, содержательные alt и подписи, крупные оригиналы, релевантная разметка. И отдельная проверка на своём проекте: сравнить общий «Веб» до и после 24 сентября — если показы шагнули без роста кликов, возможно, вы видите не рост видимости, а смену состава данных.

3. AI Overviews: 26% — и «ссылки», которые ведут обратно в Google

21 сентября появился график, который весь месяц выглядел бы отличной новостью для контентных проектов: доля AI-ответов Google, внутри текста которых есть внешняя ссылка, выросла с почти нуля до 26,2%. Данные — среднедневные с 25 августа по 20 сентября: около нуля до 10 сентября, резкий шаг 11 сентября, дальше низкие-средние 20-е и 26,2% к 20 сентября.

Что у этого графика не раскрыто — и это важнее самой цифры: ни число запросов, ни рынки, ни устройства, ни частота прогонов, ни методика отделения встроенной ссылки от карточки-цитаты и подборки в конце ответа. Автор замера на вопрос, не менялся ли набор промптов, ответил, что если и менялся, то «незначительно». Барри Шварц, опубликовавший график, оговорил, что у него есть небольшая доля в компании-источнике и что цифра ему самому «не кажется правдоподобной». Шаг за один день может объясняться и изменением на стороне Google, и изменением в сборе данных — по графику это неразличимо. Читать 26% как «доля всех AI Overviews» нельзя.

В тот же день вышло второе наблюдение, которое уравновешивает первое. Опубликована 18-секундная запись: клик по жирному подчёркнутому тексту внутри AI Overview открывает не сайт, а диалог в AI Mode. Сама механика не новая — переход к уточняющему вопросу из нейроответа существует на мобильных с января. Новое в другом: элемент внутри текста ответа выглядит как обычная ссылка-цитата, а ведёт внутрь Google. Насколько широко это встречается, ни запись, ни пост не показывают.

Почему это критично именно для счётчиков — решает справка Search Console. Клик по внешней ссылке в AI Overview засчитывается как клик. А если ссылка выполняет новый запрос внутри Google (query refinement), она не считается ни кликом, ни показом; уточняющий вопрос внутри AI Mode — это отдельный новый запрос со своей статистикой. То есть две визуально одинаковые ссылки дают либо засчитанный клик, либо ноль. При этом справка описывает общее правило и не уточняет, к какому типу относится конкретно этот элемент — ровно это и отмечает разбор Search Engine Journal.

Практический приём на этой неделе — дешёвый аудит типа ссылки. Найдите свои запросы, где AI Overview ссылается на вас, и проверьте, куда ведёт ссылка: на страницу (клик засчитывается) или в AI Mode (не засчитывается нигде). Это объясняет часть разрывов «AI-показы растут, кликов нет» без гипотез о качестве текста — и хорошо стыкуется с развилкой из прошлого выпуска: за вклад в генерацию Google готов платить, за ссылку в ответе — нет. Заодно зафиксируйте второе: 26% — метрика присутствия ссылок, а не кликов и не выручки. Даже если тренд реален, он не говорит о переходах, а его автор допускает, что со временем всё больше таких «ссылок» будет уводить в AI Mode.

Коротко

Gemini Notebook как паразитная площадка. 21–22 сентября заметили, что публичные блокноты Gemini Notebook (бывший NotebookLM) индексируются и используются как паразитное SEO: больше 12 000 страниц на темы от пептидов и промокодов до приложений и взрослого контента. Первым опубликовал Чарльз Флоат, масштаб показал Гаган Гхотра, перепостил Гленн Гейб — с ожиданием, что «это скоро исчезнет»; Топвизор 22 сентября фиксировал, что Google страницы ещё не удалил. Первичных подтверждений удаления на момент выпуска мы не нашли. Что здесь полезно, помимо сюжета: новая индекс-поверхность на домене Google проверяется спамерами в первые же дни после запуска, а до чистки мусорные страницы успевают попасть и в выдачу, и в цитаты нейроответов. Для мониторинга это значит, что всплеск мусора в ИИ-ответах — временное явление, которое не надо принимать за ваш проигрыш.

Яндекс — без движения вторую неделю. В блоге Вебмастера после записи от 7 сентября новых публикаций нет; изменений алгоритмов и требований к сайтам за 18–25 сентября не объявлялось. Открытый вопрос «появится ли трафик из Алисы AI в инструментах» остаётся без ответа. Отдельно, не про SEO: 21 сентября Яндекс выложил на Hugging Face ещё одну модель — 80 млрд параметров при 3 млрд активных на токен — и два собственных русскоязычных бенчмарка, WikiWebFacts (даты, события, определения, персоналии) и HardMultiQA. Для контентных задач интересны не параметры, а бенчмарки: Яндекс зафиксировал в открытом виде, что именно считает проверяемым знанием о фактах.

Два открытых сюжета без результата. По пилоту выплат с 14 сентября — ни формулы, ни ставок, ни итогов. Публичных разборов «чистого» окна AI-отчёта после восстановления данных 13–17 августа за неделю тоже не появилось, и теперь понятно, почему их может не быть: с 24 сентября в том же отчёте появился новый разрез, а в выдаче идёт незакрытый апдейт — сентябрьские срезы между собой сравнивать стало сложнее.

Что смотреть дальше

• Закрытие сентябрьского спам-апдейта: заявленный срок — до 8 октября. До этого дня выводы по просадкам делать рано.
• Мультимодальный разрез: появится ли он в API и выгрузке за пределами интерфейса и даст ли Google ответ, суммируется ли верхнеуровневый «Веб» из двух новых срезов.
• Цифры пилота выплат — по нашим ожиданиям из выпуска №6, к началу октября.
• Расширение «Dive deeper» с видео на другие форматы — движения за неделю нет; и появится ли что-то по трафику из Алисы AI в Вебмастере.

Источники выпуска: https://status.search.google.com/incidents/XhUDXP7A67iHCD2kmbVu, https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history, https://ppc.land/googles-september-spam-update-gets-a-two-week-rollout-its-longest-yet/, https://www.seonews.ru/events/google-zapustil-sentyabrskoe-obnovlenie-algoritma-borby-so-spamom/, https://journal.topvisor.com/ru/news/25-09-2026-google-september-spam-update/, https://seo-akademiya.by/novosti/google-september-2026-spam-update/, https://seo-akademiya.by/novosti/seo-novosti-18-25-sentyabrya-2026/, https://www.seroundtable.com/google-search-ranking-volatility-42157.html, https://developers.google.com/search/blog/2026/09/web-multimodal-in-sc, https://www.searchenginejournal.com/google-search-console-multimodal-filter/590781/, https://ppc.land/google-search-console-gains-lens-and-circle-to-search-data-without-queries/, https://seo-akademiya.by/novosti/search-console-multimodal-search-report/, https://support.google.com/webmasters/answer/16984139?hl=en, https://www.searchenginejournal.com/google-ai-overviews-have-more-links-but-not-all-reach-the-web/590762/, https://www.seroundtable.com/google-ai-overviews-more-external-links-42135.html, https://www.seroundtable.com/google-ai-overview-links-to-ai-mode-42132.html, https://support.google.com/webmasters/answer/7042828?hl=en, https://www.seroundtable.com/gemini-notebook-spam-google-search-42136.html, https://journal.topvisor.com/ru/news/22-09-2026-gemini-notebook-pages-spamming-google-search/, https://webmaster.yandex.ru/blog/ <<>>